{"id":4804,"date":"2026-06-08T10:35:11","date_gmt":"2026-06-08T08:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/btop.pl\/?p=4804"},"modified":"2026-06-08T10:38:34","modified_gmt":"2026-06-08T08:38:34","slug":"temu-meni-nova-pravidla-pro-inzerci-a-roas-pro-prodejce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btop.pl\/cs\/temu-meni-nova-pravidla-pro-inzerci-a-roas-pro-prodejce\/","title":{"rendered":"TEMU m\u011bn\u00ed reklamu a ROAS. Nov\u00e1 pravidla pro maloobchodn\u00edky"},"content":{"rendered":"

THEM <\/span>p\u0159edstavuje<\/span> d\u016fle\u017eit\u00e9<\/span> zm\u011bna<\/span><\/strong> v reklam\u00e1ch<\/strong> produkt: pozornost se p\u0159esouv\u00e1 z hodnocen\u00ed jedn\u00e9 reklamy na \u0161ir\u0161\u00ed hodnocen\u00ed prodeje cel\u00e9ho obchodu. Pro maloobchodn\u00edky to znamen\u00e1, \u017ee samotn\u00e9 ROAS<\/strong> z\u016fst\u00e1v\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00fdm ukazatelem, ale bude t\u0159eba jej interpretovat opatrn\u011bji.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed zm\u011bna<\/span><\/strong><\/p>\n

V centru n\u00e1pov\u011bdy TEMU se zobraz\u00ed zpr\u00e1va, \u017ee z<\/strong> 7. \u010dervna 2026.<\/strong> mo\u017enost vytv\u00e1\u0159en\u00ed nab\u00eddek na z\u00e1klad\u011b ROAS reklamy. bude deaktivov\u00e1n<\/strong>. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee reklama na produkty zmiz\u00ed nebo \u017ee prodejci zcela ztrat\u00ed mo\u017enost pracovat s ROAS. M\u011bn\u00ed se p\u0159edev\u0161\u00edm zp\u016fsob, jak\u00fdm syst\u00e9m nahl\u00ed\u017e\u00ed na v\u00fdsledek reklamy a tr\u017eby obchodu.<\/span><\/p>\n

Obecn\u00fd posun je sm\u011brem k modelu Celkov\u00e1 n\u00e1vratnost investic ROAS<\/strong>, tj. ROAS po\u010d\u00edtan\u00e1 \u0161\u00ed\u0159eji: nejen z prodej\u016f p\u0159\u00edmo p\u0159isuzovan\u00fdch reklam\u011b na konkr\u00e9tn\u00ed produkt, ale z prodej\u016f cel\u00e9ho obchodu. Jin\u00fdmi slovy, syst\u00e9m se za\u010d\u00edn\u00e1 v\u00fdrazn\u011bji zab\u00fdvat celkov\u00fdm \u00fa\u010dinkem reklam pro obchod, nikoliv pouze prost\u00fdm v\u00fdsledkem jedn\u00e9 kampan\u011b.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak to fungovalo d\u0159\u00edve?<\/span><\/strong><\/p>\n

V jednodu\u0161\u0161\u00edm modelu by prod\u00e1vaj\u00edc\u00ed mohl analyzovat reklamu<\/strong> prizmatem konkr\u00e9tn\u00edho produktu<\/strong>: spustil propagaci, stanovil rozpo\u010det, sledoval n\u00e1klady na reklamu a kontroloval prodeje propagovan\u00e9ho produktu. Pokud reklama st\u00e1la 100 liber a vygenerovala prodej za 1 000 liber p\u0159i z\u00e1kladn\u00ed cen\u011b, ROAS byla 10. Tento v\u00fdsledek bylo snadn\u00e9 p\u0159ipsat konkr\u00e9tn\u00edmu produktu a konkr\u00e9tn\u00ed reklam\u011b.<\/span><\/p>\n

Takov\u00e1 metoda byla jasn\u00e1, ale m\u011bla tak\u00e9 sv\u00e1 omezen\u00ed. Z\u00e1kazn\u00edk se na trhu m\u00e1lokdy pohybuje dokonale line\u00e1rn\u011b. M\u016f\u017ee kliknout na inzerovan\u00fd produkt, vstoupit do obchodu, porovnat n\u011bkolik nab\u00eddek a nakonec koupit n\u011bco jin\u00e9ho. P\u0159i star\u00e9m p\u0159\u00edstupu mohla b\u00fdt \u010d\u00e1st takov\u00e9ho vlivu neviditeln\u00e1 nebo vyhodnocena p\u0159\u00edli\u0161 \u00fazce.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Co je to celkov\u00e1 n\u00e1vratnost investic?<\/span><\/strong><\/p>\n

Celkov\u00e9 ROAS znamen\u00e1 \u0161ir\u0161\u00ed pohled na \u00fa\u010dinnost reklamy<\/strong>. Reklama nen\u00ed pova\u017eov\u00e1na pouze za n\u00e1stroj prodeje jednoho propagovan\u00e9ho v\u00fdrobku, ale za prvek, kter\u00fd m\u016f\u017ee ovlivnit prodej cel\u00e9ho obchodu. Pokud reklama p\u0159ivede z\u00e1kazn\u00edka do prodejny a ten si koup\u00ed dal\u0161\u00ed v\u00fdrobek, m\u016f\u017ee b\u00fdt takov\u00fd efekt d\u016fle\u017eit\u00fd pro hodnocen\u00ed v\u00fdsledku.<\/span><\/p>\n

Tento p\u0159\u00edstup m\u016f\u017ee l\u00e9pe odr\u00e1\u017eet chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f na trhu. Nakupuj\u00edc\u00ed se \u010dasto pohybuj\u00ed mezi produkty, porovn\u00e1vaj\u00ed varianty, p\u0159id\u00e1vaj\u00ed dal\u0161\u00ed polo\u017eky do ko\u0161\u00edku nebo si vyb\u00edraj\u00ed produkt s lep\u0161\u00ed cenou, obr\u00e1zky nebo dostupnost\u00ed. V takov\u00e9m prost\u0159ed\u00ed m\u016f\u017ee reklama na jeden v\u00fdrobek re\u00e1ln\u011b fungovat tak, \u017ee prod\u00e1 \u0161ir\u0161\u00ed katalog.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

C<\/span>Je st\u00e1le mo\u017en\u00e9 nastavit ROAS pro konkr\u00e9tn\u00ed produkty?<\/span><\/strong><\/p>\n

Ano. <\/span>informace<\/span> z<\/span> THEM <\/span>v\u00fdsledky<\/span>, <\/span>\u017ee<\/span> C\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS nad\u00e1le funguje jako <\/span>nastaven\u00ed<\/span> na adrese <\/span>reklama<\/span> produkt<\/span>.<\/span><\/p>\n

To by v\u0161ak nem\u011blo b\u00fdt ch\u00e1p\u00e1no jako \u00fapln\u00fd n\u00e1vrat ke star\u00e9mu modelu<\/strong>, v n\u011bm\u017e se \u00fa\u010dinnost reklamy posuzovala pouze podle prodeje, kter\u00fd propagovan\u00fd v\u00fdrobek p\u0159\u00edmo generoval. C\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS na produkt<\/strong> Funguje sp\u00ed\u0161e jako sign\u00e1l pro reklamn\u00ed syst\u00e9m: ukazuje, jak agresivn\u011b m\u016f\u017ee konkr\u00e9tn\u00ed reklama nab\u00edzet a jakou \u00farove\u0148 n\u00e1vratnosti prodejce o\u010dek\u00e1v\u00e1.<\/span><\/p>\n

TEMU vysv\u011btluje, \u017ee ni\u017e\u0161\u00ed c\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS v praxi znamen\u00e1, \u017ee vy\u0161\u0161\u00ed sazba<\/strong>. To m\u016f\u017ee pomoci reklam\u011b oslovit v\u00edce lid\u00ed a z\u00edskat v\u00edce prodej\u016f za z\u00e1kladn\u00ed cenu. Vy\u0161\u0161\u00ed c\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS znamen\u00e1 pe\u010dliv\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ihazov\u00e1n\u00ed<\/strong>, ale mo\u017en\u00e1 omezit rozsah a po\u010det potenci\u00e1ln\u00edch zak\u00e1zek<\/strong>.<\/span><\/p>\n

V praxi m\u016f\u017ee prodejce st\u00e1le ovliv\u0148ovat intenzitu propagace konkr\u00e9tn\u00edho v\u00fdrobku, ale syst\u00e9m ji\u017e na tento v\u00fdrobek nepohl\u00ed\u017e\u00ed zcela izolovan\u011b od zbytku obchodu. Se zapnut\u00fdm modelem Overall ROAS algoritmus zohled\u0148uje \u0161ir\u0161\u00ed vliv reklamy na tr\u017eby obchodu. Reklama na konkr\u00e9tn\u00ed produkt tak m\u016f\u017ee podpo\u0159it nejen prodej tohoto jednoho produktu, ale tak\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bvnost a objedn\u00e1vky v cel\u00e9m obchod\u011b.<\/span><\/p>\n

To je d\u016fle\u017eit\u00fd rozd\u00edl: ROAS na produkt st\u00e1le pom\u00e1h\u00e1 kontrolovat \u00farove\u0148 propagace konkr\u00e9tn\u00edho produktu, ale kone\u010dn\u00e9 hodnocen\u00ed \u00fa\u010dinnosti m\u016f\u017ee b\u00fdt komplexn\u011bj\u0161\u00ed. Proto po zm\u011bn\u00e1ch je u\u017eite\u010dn\u00e9 analyzovat dv\u011b \u00farovn\u011b dat.<\/strong>: v\u00fdsledek reklamy na konkr\u00e9tn\u00ed v\u00fdrobky a v\u00fdsledek obchodu jako celku.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Jak m\u016f\u017ee syst\u00e9m interpretovat c\u00edlovou hodnotu ROAS?<\/span><\/strong><\/p>\n

C\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS je pro syst\u00e9m informac\u00ed o p\u0159ijateln\u00e9m pom\u011bru tr\u017eeb a n\u00e1klad\u016f na reklamu. Pokud si prodejce nastav\u00ed ni\u017e\u0161\u00ed<\/strong> c\u00edlovou hodnotu ROAS, d\u00e1v\u00e1 syst\u00e9mu v\u011bt\u0161\u00ed prostor pro nab\u00edzen\u00ed a z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti. Reklama se pak m\u016f\u017ee zobrazovat \u010dast\u011bji, ale n\u00e1klady na z\u00edsk\u00e1n\u00ed prodeje mohou b\u00fdt vy\u0161\u0161\u00ed.<\/span><\/p>\n

Pokud prod\u00e1vaj\u00edc\u00ed nastav\u00ed vy\u0161\u0161\u00ed<\/strong> c\u00edlov\u00e9 ROAS, m\u011bl by syst\u00e9m pracovat opatrn\u011bji. To m\u016f\u017ee ochr\u00e1nit mar\u017ee, ale z\u00e1rove\u0148 omezit pokryt\u00ed. TEMU rovn\u011b\u017e upozor\u0148uje, \u017ee u nov\u00fdch produkt\u016f nebo produkt\u016f bez dostate\u010dn\u00fdch \u00fadaj\u016f mohou odhady vych\u00e1zet z kategorie produkt\u016f. To znamen\u00e1, \u017ee syst\u00e9m nem\u00e1 v\u017edy k dispozici \u00faplnou historii konkr\u00e9tn\u00edho SKU a m\u016f\u017ee pou\u017e\u00edt srovn\u00e1vac\u00ed \u00fadaje.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n
\n
\n

Nastaven\u00ed<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Co to znamen\u00e1 pro syst\u00e9m<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Rizika pro prod\u00e1vaj\u00edc\u00edho<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Doln\u00ed<\/strong> c\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161\u00ed s\u00e1zky a v\u011bt\u0161\u00ed \u0161ance na pokryt\u00ed a prodej.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161\u00ed n\u00e1klady na reklamu a riziko sn\u00ed\u017een\u00ed mar\u017ee.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161\u00ed<\/strong> c\u00edlov\u00e1 hodnota ROAS<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Pe\u010dliv\u011bj\u0161\u00ed p\u0159ihazov\u00e1n\u00ed a v\u011bt\u0161\u00ed kontrola nad n\u00e1vratnost\u00ed.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Men\u0161\u00ed dosah, m\u00e9n\u011b zobrazen\u00ed a m\u00e9n\u011b potenci\u00e1ln\u00edch objedn\u00e1vek.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Nov\u00fd produkt nebo m\u00e1lo \u00fadaj\u016f<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Syst\u00e9m m\u016f\u017ee b\u00fdt zalo\u017een sp\u00ed\u0161e na \u00fadaj\u00edch o kategorii ne\u017e na historii produktu.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Po\u010d\u00e1te\u010dn\u00ed v\u00fdsledky mohou b\u00fdt m\u00e9n\u011b p\u0159edv\u00eddateln\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Co to znamen\u00e1 pro maloobchodn\u00edky?<\/span><\/strong><\/p>\n

Nejv\u011bt\u0161\u00ed zm\u011bna je v interpretaci dat. Dobr\u00e9 sk\u00f3re ROAS na \u00farovni obchodu nemus\u00ed nutn\u011b znamenat, \u017ee ka\u017ed\u00fd propagovan\u00fd produkt vyd\u011bl\u00e1v\u00e1 pen\u00edze. M\u016f\u017ee znamenat, \u017ee reklama generuje n\u00e1v\u0161t\u011bvnost a prodeje se objevuj\u00ed i v jin\u00fdch \u010d\u00e1stech katalogu. To m\u016f\u017ee b\u00fdt velmi v\u00fdhodn\u00e9 pro dob\u0159e propracovan\u00e9 obchody, ale riskantn\u00ed pro prodejce, kte\u0159\u00ed sleduj\u00ed pouze jeden celkov\u00fd ukazatel.<\/span><\/p>\n

Pokud m\u00e1 obchod \u0161irok\u00fd katalog, dopl\u0148kov\u00e9 produkty, dobr\u00e9 ceny a stabiln\u00ed mar\u017ee, m\u016f\u017ee model Overall ROAS l\u00e9pe uk\u00e1zat skute\u010dn\u00fd dopad reklamy. Reklama na jeden v\u00fdrobek m\u016f\u017ee vyvolat prodej dal\u0161\u00edch v\u00fdrobk\u016f, kter\u00e9 z\u00e1kazn\u00edk najde ji\u017e p\u0159i vstupu do obchodu.<\/span><\/p>\n

Pokud m\u00e1 v\u0161ak obchod velmi rozd\u00edln\u00e9 mar\u017ee, \u0161patnou cenovou strukturu nebo produkty s r\u016fznou ziskovost\u00ed, m\u016f\u017ee celkov\u00fd ukazatel ROAS poskytovat p\u0159\u00edli\u0161 optimistick\u00fd obr\u00e1zek<\/strong>. Tr\u017eby sice rostou, ale zisk nemus\u00ed nutn\u011b r\u016fst. <\/span>v\u010detn\u011b<\/span> samostatn\u011b<\/span> tempo<\/span>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Zm\u011bny v p\u0159isuzov\u00e1n\u00ed a \u00fa\u010dtov\u00e1n\u00ed v\u00fdnos\u016f<\/span><\/strong><\/p>\n

Jednou z nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00edch zm\u011bn v nov\u00e9m reklamn\u00edm modelu TEMU je. Roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed zp\u016fsobu zapo\u010d\u00edt\u00e1v\u00e1n\u00ed \u00fa\u010dink\u016f propagace<\/strong>. Syst\u00e9m ji\u017e nezohled\u0148uje pouze prost\u00e9 prodeje, kter\u00e9 jsou p\u0159isuzov\u00e1ny p\u0159\u00edmo jednomu inzer\u00e1tu. B\u011bhem propagace produktu je t\u0159eba optimalizovat \u0161ir\u0161\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnost: vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, propaga\u010dn\u00ed akce, sc\u00e9n\u00e1\u0159e doporu\u010den\u00ed a dal\u0161\u00ed m\u00edsta, kde m\u016f\u017ee u\u017eivatel p\u0159ij\u00edt do kontaktu s produktem.<\/span><\/p>\n

D\u016fle\u017eit\u00e9 je tak\u00e9 30denn\u00ed atribu\u010dn\u00ed okno<\/strong>. To znamen\u00e1, \u017ee pokud u\u017eivatel uvid\u00ed reklamu na produkt, klikne na ni a b\u011bhem n\u00e1sleduj\u00edc\u00edch 30 dn\u016f provede objedn\u00e1vku, mohou b\u00fdt p\u0159\u00edjmy z prodeje deklarovan\u00e9 za tento produkt zahrnuty do v\u00fdsledku propagace.<\/span><\/p>\n

Nap\u0159\u00edklad<\/strong>: pokud u\u017eivatel uvid\u00ed reklamu na produkt 1. ledna 2026, klikne na ni a provede objedn\u00e1vku p\u0159ed koncem 30denn\u00edho atribu\u010dn\u00edho okna, bude prodej tohoto produktu z objedn\u00e1vky p\u0159ips\u00e1n propaga\u010dn\u00edmu \u00fa\u010dinku.<\/span><\/p>\n

To je d\u016fle\u017eit\u00e1 zm\u011bna, proto\u017ee v\u00fdsledkem reklamy m\u016f\u017ee b\u00fdt del\u0161\u00ed n\u00e1kupn\u00ed cesta. Z\u00e1kazn\u00edk nemus\u00ed produkt zakoupit ihned po kliknut\u00ed. M\u016f\u017ee se vr\u00e1tit pozd\u011bji, porovnat nab\u00eddku, znovu si produkt prohl\u00e9dnout v doporu\u010den\u00edch nebo si ho s\u00e1m vyhledat. Pokud to spad\u00e1 do 30denn\u00edho okna, m\u016f\u017ee b\u00fdt prodej st\u00e1le zahrnut.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Druhou d\u016fle\u017eitou oblast\u00ed je roz\u0161\u00ed\u0159en\u00e1 krit\u00e9ria zp\u016fsobilosti pro \u00fahradu<\/strong>. TEMU rozli\u0161uje n\u011bkolik typ\u016f vr\u00e1cen\u00ed zbo\u017e\u00ed a v ur\u010dit\u00fdch situac\u00edch poskytuje prod\u00e1vaj\u00edc\u00edmu v\u00fdhodu souvisej\u00edc\u00ed s n\u00e1klady na propagaci.<\/span><\/p>\n

Prvn\u00ed kategorie<\/strong> jsou objedn\u00e1vky s okam\u017eit\u00fdm n\u00e1vratem schv\u00e1len\u00e9 platformou. Jedn\u00e1 se o situace, kdy kupuj\u00edc\u00ed pod\u00e1 \u017e\u00e1dost o vr\u00e1cen\u00ed zbo\u017e\u00ed do 1 hodiny od \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 platby a prod\u00e1vaj\u00edc\u00ed je\u0161t\u011b zbo\u017e\u00ed neodeslal. V tomto p\u0159\u00edpad\u011b se po schv\u00e1len\u00ed vr\u00e1cen\u00ed zbo\u017e\u00ed platformou sn\u00ed\u017e\u00ed v\u00fddaje na propagaci, co\u017e je v\u00fdhodou pro prod\u00e1vaj\u00edc\u00edho.<\/span><\/p>\n

P\u0159\u00edklad<\/strong>: u\u017eivatel zad\u00e1 objedn\u00e1vku 1. ledna 2026 ve 14:00 a do 1 hodiny ji vr\u00e1t\u00ed. Pokud objedn\u00e1vka spl\u0148uje podm\u00ednky a je schv\u00e1lena platformou, bude propaga\u010dn\u00ed poplatek ode\u010dten z dal\u0161\u00ed objedn\u00e1vky.<\/span><\/p>\n

Druh\u00e1 kategorie<\/strong> jsou dal\u0161\u00ed p\u0159\u00edkazy k vr\u00e1cen\u00ed pen\u011bz schv\u00e1len\u00e9 platformou. Pat\u0159\u00ed sem mimo jin\u00e9 objedn\u00e1vky vr\u00e1cen\u00e9 do 14 dn\u016f po \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 platb\u011b nebo potvrzen\u00ed objedn\u00e1vky z d\u016fvod\u016f souvisej\u00edc\u00edch s u\u017eivatelem. Platforma m\u016f\u017ee posuzovat i jin\u00e9 p\u0159\u00edpady vr\u00e1cen\u00ed, p\u0159i\u010dem\u017e zohledn\u00ed faktory, jako je d\u016fvod vr\u00e1cen\u00ed a na\u010dasov\u00e1n\u00ed vr\u00e1cen\u00ed.<\/span><\/p>\n

U zp\u016fsobil\u00fdch objedn\u00e1vek na vr\u00e1cen\u00ed pen\u011bz, kter\u00e9 projdou kontrolou, m\u016f\u017ee prodejce z\u00edskat ur\u010ditou \u010d\u00e1stku pouk\u00e1zky na vr\u00e1cen\u00ed pen\u011bz jako benefit. Nejedn\u00e1 se tedy o automatick\u00e9 zru\u0161en\u00ed cel\u00e9 historie objedn\u00e1vek ve statistik\u00e1ch, ale o mechanismus kompenzace ur\u010dit\u00fdch n\u00e1klad\u016f na propagaci, pokud vr\u00e1cen\u00ed pen\u011bz spl\u0148uje podm\u00ednky platformy.<\/span><\/p>\n

Nap\u0159\u00edklad<\/strong>: pokud u\u017eivatel provede vr\u00e1cen\u00ed zbo\u017e\u00ed do 15. ledna do 14:00 hodin a objedn\u00e1vka s vr\u00e1cen\u00edm zbo\u017e\u00ed je schv\u00e1lena, m\u016f\u017ee platforma vystavit uvedenou \u010d\u00e1stku pouk\u00e1zky na vr\u00e1cen\u00ed zbo\u017e\u00ed jako benefit pro prodejce, a to v souladu s pravidly <\/span>stav<\/span> \u017ee polo\u017eka je\u0161t\u011b nebyla odesl\u00e1na a vr\u00e1cen\u00ed spl\u0148uje krit\u00e9ria.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pro maloobchodn\u00edky to znamen\u00e1 dv\u011b v\u011bci. Za prv\u00e9, \u00fa\u010dinnost propagace se bude posuzovat v \u0161ir\u0161\u00edm, 30denn\u00edm kontextu.<\/strong>, a ne jen p\u0159i kliknut\u00ed na reklamu. Za druh\u00e9, \u010d\u00e1st n\u00e1klad\u016f na propagaci souvisej\u00edc\u00ed s \u00fahradami m\u016f\u017ee b\u00fdt upravena.<\/strong>, ale pouze v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee vr\u00e1cen\u00ed spl\u0148uje podm\u00ednky stanoven\u00e9 TEMU a je schv\u00e1leno platformou.<\/span><\/p>\n

Hlavn\u00ed z\u00e1v\u011br<\/strong>: v nov\u00e9m modelu je t\u0159eba analyzovat nejen samotnou hodnotu ROAS, ale tak\u00e9 atribu\u010dn\u00ed okno, dobu vr\u00e1cen\u00ed, stav p\u0159epravy a to, zda se na objedn\u00e1vku vztahuje \u00faprava propaga\u010dn\u00edch n\u00e1klad\u016f nebo kup\u00f3n na vr\u00e1cen\u00ed.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Bude prodej v TEMU dra\u017e\u0161\u00ed?<\/span><\/strong><\/p>\n

Nelze \u0159\u00edci, \u017ee prodej na TEMU bude pro ka\u017ed\u00e9ho prodejce automaticky dra\u017e\u0161\u00ed. P\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed je \u0159\u00edci, \u017ee prodej na TEMU bude vy\u017eadoval p\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed v\u00fdpo\u010det n\u00e1klad\u016f na reklamu a mar\u017e\u00ed.<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Zm\u011bna modelu ROAS m\u016f\u017ee zv\u00fd\u0161it v\u00fdznam automatizace a optimalizace na \u00farovni cel\u00e9ho obchodu. Pro n\u011bkter\u00e9 prodejce to bude v\u00fdhoda, proto\u017ee syst\u00e9m m\u016f\u017ee vyu\u017e\u00edt potenci\u00e1l katalogu v \u0161ir\u0161\u00edm m\u011b\u0159\u00edtku. Pro jin\u00e9 to bude riziko, proto\u017ee bude snaz\u0161\u00ed zam\u011bnit r\u016fst tr\u017eeb za skute\u010dn\u00fd r\u016fst ziskovosti.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Co se vyplat\u00ed zkontrolovat p\u0159ed prac\u00ed na nov\u00e9m modelu?<\/span><\/strong><\/p>\n

\u2022 <\/span>Jak\u00e1 je minim\u00e1ln\u00ed hodnota ROAS pot\u0159ebn\u00e1 k dosa\u017een\u00ed nulov\u00e9 hodnoty?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Kter\u00e9 produkty maj\u00ed nejvy\u0161\u0161\u00ed mar\u017ee a kter\u00e9 pouze generuj\u00ed obrat?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Zvy\u0161uj\u00ed produkty propagovan\u00e9 reklamou skute\u010dn\u011b zisk obchodu?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Zobrazuj\u00ed se prodeje po reklam\u00e1ch na propagovan\u00fdch produktech nebo na jin\u00fdch polo\u017ek\u00e1ch v katalogu?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Nerostou n\u00e1klady na reklamu rychleji ne\u017e re\u00e1ln\u00e1 mar\u017ee?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Nesni\u017euj\u00ed n\u00e1hrady a slevy hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Je rozpo\u010det na reklamu bezpe\u010dn\u011b nastaven pro testov\u00e1n\u00ed?<\/span><\/div>\n

 <\/p>\n

Souhrn<\/span><\/strong><\/p>\n

Spole\u010dnost TEMU p\u0159ech\u00e1z\u00ed v oblasti produktov\u00e9 reklamy na model celkov\u00e9 n\u00e1vratnosti investic. To znamen\u00e1, \u017ee \u00fa\u010dinnost reklamy se bude posuzovat \u0161\u00ed\u0159eji, podle dopadu na prodej cel\u00e9ho obchodu, nikoli pouze podle z\u00e1kladn\u00edho prodeje p\u0159ipisovan\u00e9ho jedn\u00e9 reklam\u011b. C\u00edlov\u00e9 ROAS vedle produktu p\u0159itom st\u00e1le z\u016fst\u00e1v\u00e1 d\u016fle\u017eit\u00fdm nastaven\u00edm, kter\u00e9 ovliv\u0148uje zp\u016fsob biddingu a intenzitu propagace.<\/span><\/p>\n

Pro prodejce je nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed. nepova\u017eovat ukazatel ROAS za jednoduch\u00fd ukazatel nez\u00e1visl\u00fd na mar\u017ei.<\/strong>. Po zm\u011bn\u00e1ch je t\u0159eba se na reklamu d\u00edvat operativn\u011bji: produkt po produktu, kampa\u0148 po kampani a z\u00e1rove\u0148 skrze v\u00fdsledek cel\u00e9ho obchodu.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Autor blogu: Adrian Smigiel<\/em>
\nDatum vyd\u00e1n\u00ed: 08.06.2026r.<\/em><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TEMU zav\u00e1d\u00ed v\u00fdznamnou zm\u011bnu v produktov\u00fdch reklam\u00e1ch: t\u011b\u017ei\u0161t\u011b se p\u0159esouv\u00e1 z hodnocen\u00ed jednotliv\u00e9 reklamy na \u0161ir\u0161\u00ed hodnocen\u00ed prodej\u016f cel\u00e9ho obchodu. Pro prodejce to znamen\u00e1, \u017ee samotn\u00fd ROAS sice z\u016fst\u00e1v\u00e1 kl\u00ed\u010dov\u00fdm ukazatelem, ale bude t\u0159eba jej interpretovat opatrn\u011bji. \u00a0 Nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed zm\u011bna V Centru n\u00e1pov\u011bdy TEMU se objevuje ozn\u00e1men\u00ed, \u017ee od 7. \u010dervna 2026 bude mo\u017enost vytv\u00e1\u0159et nab\u00eddky zalo\u017een\u00e9 na koeficientu ROAS reklamy deaktivov\u00e1na. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee produktov\u00e9 reklamy zmiz\u00ed nebo \u017ee prodejci P\u0159e\u010dt\u011bte si v\u00edce <\/a><\/span><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4814,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4804"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4813,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions\/4813"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}