{"id":3132,"date":"2025-12-09T14:16:38","date_gmt":"2025-12-09T13:16:38","guid":{"rendered":"https:\/\/btop.pl\/?p=3132"},"modified":"2026-05-27T15:13:25","modified_gmt":"2026-05-27T13:13:25","slug":"a-kiskereskedelmi-media-az-ertekesitesi-csatornatol-a-hirdetesi-gepezetig-miert-aramlanak-at-a-koltsegvetesek-a-google-tol-es-a-facebooktol-az-allegro-ads-hez-es-az-amazon-advertisinghez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btop.pl\/hu\/a-kiskereskedelmi-media-az-ertekesitesi-csatornatol-a-hirdetesi-gepezetig-miert-aramlanak-at-a-koltsegvetesek-a-google-tol-es-a-facebooktol-az-allegro-ads-hez-es-az-amazon-advertisinghez\/","title":{"rendered":"Retail Media: az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csatorn\u00e1t\u00f3l a hirdet\u00e9si g\u00e9pezetig. Mi\u00e9rt \u00e1ramlanak \u00e1t a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sek a Google-t\u0151l \u00e9s a Facebookt\u00f3l az Allegro Ads-hez \u00e9s az Amazon Advertisinghez?"},"content":{"rendered":"

1. Mi t\u00f6rt\u00e9nik jelenleg az e-kereskedelmi marketing ter\u00fclet\u00e9n?<\/strong><\/p>\n

M\u00e9g n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vvel ezel\u0151tt a helyzet egyszer\u0171 volt: a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s nagy r\u00e9sze a Google Ads-re \u00e9s a Facebookra ment, m\u00edg a piactereket kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si forr\u00e1snak tekintett\u00e9k. Az Allegro-n vagy az Amazonon megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek \u201esz\u00e9p kieg\u00e9sz\u00edt\u0151k\u00e9nt\u201d m\u0171k\u00f6dtek, amelyeket akkor lehetett bekapcsolni, ha a klasszikus csatorn\u00e1kon fut\u00f3 kamp\u00e1nyok be\u00e1ll\u00edt\u00e1sa ut\u00e1n maradt m\u00e9g egy kis forr\u00e1s. Ma ez a modell egyre gyakrabban fordul meg. A digit\u00e1lis rekl\u00e1moz\u00e1s leggyorsabban n\u00f6vekv\u0151 szegmense a Retail Media, azaz a k\u00f6zvetlen\u00fcl az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si platformokon megjelen\u0151 rekl\u00e1m \u2013 ott, ahol a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 t\u00e9nylegesen v\u00e1s\u00e1rol. A glob\u00e1lis m\u00e1rk\u00e1k \u00e9ppen innen kezdik a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s tervez\u00e9s\u00e9t, m\u00edg a Google \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia ink\u00e1bb kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 szerepet j\u00e1tszik, nem pedig a vil\u00e1g k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1v\u00e1 v\u00e1lik.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. Mi is val\u00f3j\u00e1ban a Retail Media?<\/b><\/p>\n

A Retail Media olyan hirdet\u00e9s, amely pontosan ott jelenik meg, ahol a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3 m\u00e1r v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si m\u00f3dban van: az Allegro keres\u0151j\u00e9ben, az Amazon tal\u00e1lati list\u00e1j\u00e1n, a Kaufland alkalmaz\u00e1s\u00e1ban vagy az eMAG term\u00e9kaj\u00e1nl\u00e1saiban. Nem akkor \u00e9rj\u00fck el a felhaszn\u00e1l\u00f3t, amikor tudat alatt g\u00f6rgeti a h\u00edrfolyamot, hanem akkor, amikor konkr\u00e9t term\u00e9kkifejez\u00e9st \u00edr be, \u00f6sszehasonl\u00edtja az aj\u00e1nlatokat, \u00e9s hamarosan d\u00f6nt\u00e9st hoz arr\u00f3l, mit tegyen a kos\u00e1rba. A hirdet\u00e9snek nem kell el\u0151sz\u00f6r ig\u00e9nyt teremtenie \u2013 c\u00e9lja az, hogy seg\u00edtsen megnyerni ezt az egyetlen, konkr\u00e9t v\u00e1laszt\u00e1st. Ez a digit\u00e1lis megfelel\u0151je a hipermarket legjobb polc\u00e1nak, a folyos\u00f3 v\u00e9g\u00e9n \u00e1ll\u00f3 standnak vagy a p\u00e9nzt\u00e1r melletti ki\u00e1ll\u00edt\u00e1snak. A k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g az, hogy mindez a keres\u00e9si eredm\u00e9nyek k\u00f6z\u00f6tt \u00e9s a term\u00e9koldalakon t\u00f6rt\u00e9nik, \u00e9s a hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9st ehhez a \u201epolchoz\u201d a platform hirdet\u00e9si rendszer\u00e9n kereszt\u00fcl v\u00e1s\u00e1rolod meg.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Mi\u00e9rt cs\u00f6kken a Google-re \u00e9s a Facebookra ford\u00edtott k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s?<\/b><\/p>\n

A kulcsfontoss\u00e1g\u00fa v\u00e1lasz: az adatok \u00e9s a sz\u00e1nd\u00e9k. A Facebook tudja, mit kedvel \u00e9s mire kommentel a felhaszn\u00e1l\u00f3. A Google tudja, mit keres. A Marketplace tudja, mit v\u00e1s\u00e1rol val\u00f3j\u00e1ban az ember, milyen gyakran t\u00e9r vissza egy adott kateg\u00f3ri\u00e1ba, mit hagy a kos\u00e1rban, hogyan reag\u00e1l az \u00e1rakra \u00e9s az akci\u00f3kra. Ezek tranzakci\u00f3s adatok, nem csup\u00e1n \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r\u00f6k. Amikor kamp\u00e1nyt ind\u00edtasz az Allegro Ads-en vagy az Amazon Advertising-en, olyan c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get c\u00e9lozol meg, akik m\u00e1r egy l\u00e9p\u00e9sre vannak a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1st\u00f3l \u2013 m\u00e1r konkr\u00e9t term\u00e9ket keresnek, m\u00e1r \u00f6sszehasonl\u00edtj\u00e1k a param\u00e9tereket \u00e9s az \u00e1rakat. Ennek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en sokkal k\u00f6nnyebb \u00e9rtelmes ROAS-t el\u00e9rni \u00e9s kisz\u00e1m\u00edtani a hirdet\u00e9s val\u00f3s hat\u00e1s\u00e1t az elad\u00e1sokra. A Google \u00e9s a Meta tov\u00e1bbra is kiv\u00e1l\u00f3an alkalmasak a forgalom \u00e9s a m\u00e1rkaismerts\u00e9g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9re, de egyre ritk\u00e1bban szolg\u00e1lnak olyan helysz\u00ednk\u00e9nt, ahol v\u00e9g\u00fcl \u201elez\u00e1rul\u201d a tranzakci\u00f3. Egyre t\u00f6bb m\u00e1rka jut teh\u00e1t arra a k\u00f6vetkeztet\u00e9sre, hogy nem ott kellene elkezdeni a p\u00e9nzr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9st.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Az Allegro Ads \u00e9s az Amazon Advertising mint az \u00fcgyfelek\u00e9rt foly\u00f3 \u00faj \u201ecsataterek\u201d<\/b><\/p>\n

A lengyel piacon az Allegro Ads a term\u00e9szetes referenciapont. A rendszer, amelyet egykor egyszer\u0171en az aj\u00e1nlatok fel\u00fclm\u00fal\u00e1s\u00e1val t\u00e1rs\u00edtottak, ma m\u00e1r egy kiterjedt hirdet\u00e9si k\u00f6rnyezet, k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le kamp\u00e1nyt\u00edpusokkal, automatiz\u00e1l\u00e1si lehet\u0151s\u00e9gekkel \u00e9s azzal a lehet\u0151s\u00e9ggel, hogy a hirdet\u00e9sekkel a platformon k\u00edv\u00fclre is kiterjedjenek. A l\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e9rt foly\u00f3 k\u00fczdelem sz\u00e1mos kateg\u00f3ri\u00e1ban m\u00e1r nem arr\u00f3l sz\u00f3l, hogy \u201emegjelenik-e az aj\u00e1nlat\u201d, hanem arr\u00f3l, hogy \u201emilyen magasra \u00e9s milyen gyakran\u201d. \u00c1tgondolt Allegro Ads-strat\u00e9gia n\u00e9lk\u00fcl neh\u00e9z az elad\u00e1sokat \u00e9sszer\u0171 szinten tartani, mivel az organikus forgalom egyre gyakrabban alulmarad a hirdet\u00e9ssel t\u00e1mogatott aj\u00e1nlatokkal szemben.<\/span><\/p>\n

Az Amazon Advertising m\u00e9g egy l\u00e9p\u00e9ssel tov\u00e1bb megy. A keres\u0151ben \u00e9s a term\u00e9koldalakon megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek mellett egy teljes, DSP-n \u00e9s vide\u00f3form\u00e1tumokon alapul\u00f3 \u00f6kosziszt\u00e9ma is rendelkez\u00e9sre \u00e1ll, a Prime Video k\u00f6rnyezetben is. Mindezt egy k\u00f6z\u00f6s nevez\u0151 k\u00f6ti \u00f6ssze: a felhaszn\u00e1l\u00f3k val\u00f3s v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si viselked\u00e9s\u00e9re vonatkoz\u00f3 adatok. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy egyr\u00e9szt nagyon szigor\u00fa teljes\u00edtm\u00e9nyorient\u00e1lt kamp\u00e1nyokat folytathat, \u00e9s tiszta ROAS-t sz\u00e1molhat a term\u00e9kkamp\u00e1nyokn\u00e1l, m\u00e1sr\u00e9szt pedig im\u00e1zs\u00e9p\u00edt\u0151 form\u00e1tumok alapj\u00e1n \u00e9p\u00edtheti a m\u00e1rk\u00e1j\u00e1t, mik\u00f6zben tov\u00e1bbra is olyan v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat c\u00e9loz meg, akik meghat\u00e1rozott v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si szok\u00e1sokkal rendelkeznek. A nemzetk\u00f6zi szinten m\u0171k\u00f6d\u0151 m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra ez m\u00e1r nem csup\u00e1n \u00e9rdekess\u00e9g, hanem a marketingstrat\u00e9gia egyik f\u0151 pill\u00e9re.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5. Hogyan kell \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtani a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9seket, amikor a Retail Media ker\u00fcl el\u0151t\u00e9rbe?<\/b><\/p>\n

A Retail Media-n alapul\u00f3 strat\u00e9gia a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sr\u0151l val\u00f3 gondolkod\u00e1sm\u00f3d megv\u00e1ltoztat\u00e1s\u00e1t ig\u00e9nyli. Ahelyett, hogy azzal a k\u00e9rd\u00e9ssel kezden\u00e9nk, hogy \u201emennyit fektet\u00fcnk be a Google-ba \u00e9s a Facebookba?\u201d, \u00e9rdemes ink\u00e1bb a piacterekkel kapcsolatos sz\u00e1mokkal kezdeni: milyen bev\u00e9telt szeretn\u00e9nk gener\u00e1lni az Allegro-n, az Amazonon vagy a Kauflandon, milyen ROAS-t tartunk kiel\u00e9g\u00edt\u0151nek, \u00e9s milyen ar\u00e1ny\u00fa hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9get tudunk elfogadni az elad\u00e1sokb\u00f3l a mi \u00e1rr\u00e9seink mellett. Csak ebb\u0151l k\u00f6vetkezik, hogy val\u00f3j\u00e1ban mennyit k\u00f6lthet\u00fcnk kamp\u00e1nyokra, \u00e9s mennyire agressz\u00edven licit\u00e1lhatunk az \u00e1rakra. A Google \u00e9s a Meta nem t\u0171nik el a tervb\u0151l, de m\u00e1r nem \u201eeszik fel mindent\u201d, mert a hirdet\u00e9sekb\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 bev\u00e9telek f\u0151 forr\u00e1s\u00e1v\u00e1 a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si helysz\u00ednen fut\u00f3 kamp\u00e1nyok v\u00e1lnak. A Retail Media m\u00e1r nem csup\u00e1n kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 elem, hanem kiindul\u00f3pontt\u00e1 v\u00e1lik, amely k\u00f6r\u00e9 az eg\u00e9sz t\u00f6bbi \u00e9p\u00fcl.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

6. Mit jelent ez a kamp\u00e1nyokkal kapcsolatos mindennapi munk\u00e1ban?<\/b><\/p>\n

A gyakorlatban a \u201eRetail Media els\u0151bbs\u00e9g\u201d szeml\u00e9letre val\u00f3 \u00e1tt\u00e9r\u00e9s sokkal szorosabb \u00f6sszekapcsol\u00e1st tesz sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9 a kamp\u00e1nyok \u00e9s az \u00fczleti tev\u00e9kenys\u00e9g k\u00f6z\u00f6tt. Nem lehet hat\u00e9kony Allegro Ads- vagy Amazon Ads-kamp\u00e1nyokat folytatni a haszonkulcsokt\u00f3l, az \u00e1rpolitik\u00e1t\u00f3l, az \u00e1ruk rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00e1s\u00e1t\u00f3l \u00e9s a hirdet\u00e9sek min\u0151s\u00e9g\u00e9t\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl. Ha olyan term\u00e9keket hirdetsz, amelyek kezdeti \u00e1rr\u00e9se t\u00fal alacsony, akkor m\u00e9g egy l\u00e1tsz\u00f3lag kiv\u00e1l\u00f3 ROAS is azt jelentheti a val\u00f3s\u00e1gban, hogy \u201enull\u00e1ra\u201d dolgozol. M\u00e1sr\u00e9szt a j\u00f3l elk\u00e9sz\u00edtett term\u00e9kle\u00edr\u00e1sok, a rendezett feed, az \u00e9sszer\u0171 \u00e1rak \u00e9s a megfelel\u0151en \u00f6ssze\u00e1ll\u00edtott kamp\u00e1nyok stabil, k\u00e9tsz\u00e1mjegy\u0171 hirdet\u00e9si megt\u00e9r\u00fcl\u00e9st eredm\u00e9nyezhetnek. Ehhez j\u00f6n m\u00e9g a egyre n\u00f6vekv\u0151 \u00f6sszetetts\u00e9g: t\u00f6bb piact\u00e9r, k\u00fcl\u00f6n hirdet\u00e9si fel\u00fcletek, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 piacok, k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 p\u00e9nznemek, \u00e9s mindezek mellett a Google, a Meta \u00e9s a saj\u00e1t web\u00e1ruh\u00e1z. Ha nincs valaki, aki \u00e1tfog\u00f3an szeml\u00e9li a helyzetet, k\u00f6nnyen elvesz\u00edtheted a r\u00e1l\u00e1t\u00e1st, \u00e9s m\u00e1r nem fogod tudni, mely kamp\u00e1nyok hoznak val\u00f3ban eredm\u00e9nyt, \u00e9s melyek csak \u201ej\u00f3l mutatnak a statisztik\u00e1kban\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

7. \u00d6sszefoglal\u00e1s: A Retail Media mint \u00faj kiindul\u00e1si pont \u2013 \u00e9s hogyan tudunk ebben seg\u00edteni<\/b><\/p>\n

A Retail Media a gyakorlatban az a hely, ahol eld\u0151l, hogy az e-kereskedelem p\u00e9nz\u00fcgyileg m\u0171k\u00f6d\u0151k\u00e9pes-e. Ott van a legk\u00f6zelebb a kos\u00e1rhoz, ott a legk\u00f6nnyebb kisz\u00e1molni az egyes k\u00f6lt\u00f6tt zloty hozam\u00e1t, \u00e9s ott l\u00e1tszanak a leggyorsabban a j\u00f3 vagy rossz strat\u00e9gia eredm\u00e9nyei. Ha \u00fagy \u00e9rzed, hogy az Allegro Ads, az Amazon Advertising vagy m\u00e1s piactereken fut\u00f3 kamp\u00e1nyaidnak van potenci\u00e1ljuk, de hi\u00e1nyzik bel\u0151l\u00fck a j\u00f3l \u00e1tgondolt terv, ha \u00e1t akarsz \u00e1llni a \u201edobunk be valamit a hirdet\u00e9sekbe, mert musz\u00e1j\u201d hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1sr\u00f3l egy konkr\u00e9t ROAS-ra \u00e9s nyeres\u00e9gre \u00e9p\u00fcl\u0151 megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sre, akkor pontosan ezzel foglalkozunk nap mint nap. Seg\u00edt\u00fcnk a sz\u00e1mokat strat\u00e9gi\u00e1v\u00e1, a strat\u00e9gi\u00e1t konkr\u00e9t kamp\u00e1nyokk\u00e1, a kamp\u00e1nyokat pedig elad\u00e1sokk\u00e1 alak\u00edtani. Ha szeretn\u00e9l besz\u00e9lni arr\u00f3l, hogyan m\u0171k\u00f6dhet a Retail Media a v\u00e1llalkoz\u00e1sod sz\u00e1m\u00e1ra, l\u00e9pj kapcsolatba vel\u00fcnk a weboldalon tal\u00e1lhat\u00f3 kapcsolatfelv\u00e9teli \u0171rlapon kereszt\u00fcl \u2013 visszajelz\u00fcnk egy, a piactereidhez \u00e9s a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9sedhez igaz\u00edtott aj\u00e1nlattal.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

A blog szerz\u0151je: Kacper Pawlak<\/em>
\nK\u00f6zz\u00e9t\u00e9tel d\u00e1tuma: 2025. december 9.<\/em><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. Mi t\u00f6rt\u00e9nik jelenleg az e-kereskedelmi marketing ter\u00fclet\u00e9n? M\u00e9g n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vvel ezel\u0151tt a helyzet egyszer\u0171 volt: a k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s nagy r\u00e9sze a Google Ads-re \u00e9s a Facebookra ment, m\u00edg a piactereket kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si forr\u00e1snak tekintett\u00e9k. Az Allegro-n vagy az Amazonon megjelen\u0151 hirdet\u00e9sek \u201esz\u00e9p kieg\u00e9sz\u00edt\u0151k\u00e9nt\u201d m\u0171k\u00f6dtek, amelyeket akkor lehetett bekapcsolni, ha a klasszikus csatorn\u00e1kon t\u00f6rt\u00e9n\u0151 kamp\u00e1nybe\u00e1ll\u00edt\u00e1s ut\u00e1n maradt m\u00e9g egy kis forr\u00e1s. Ma ez a modell egyre gyakrabban fordul meg. A digit\u00e1lis rekl\u00e1moz\u00e1s leggyorsabban n\u00f6vekv\u0151 szegmense a Retail Media, azaz a platformokon k\u00f6zvetlen\u00fcl megjelen\u0151 rekl\u00e1mok Olvass tov\u00e1bb <\/a><\/span><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":3138,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,42,44],"tags":[],"class_list":["post-3132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci","category-allegro","category-amazon"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3132"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3182,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132\/revisions\/3182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}