{"id":3132,"date":"2025-12-09T14:16:38","date_gmt":"2025-12-09T13:16:38","guid":{"rendered":"https:\/\/btop.pl\/?p=3132"},"modified":"2026-05-27T15:13:25","modified_gmt":"2026-05-27T13:13:25","slug":"retail-media-od-predajneho-kanala-k-reklamnej-platforme-preco-sa-rozpocty-presuvaju-z-google-a-facebooku-na-allegro-ads-a-amazon-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btop.pl\/sk\/retail-media-od-predajneho-kanala-k-reklamnej-platforme-preco-sa-rozpocty-presuvaju-z-google-a-facebooku-na-allegro-ads-a-amazon-advertising\/","title":{"rendered":"Retail Media: od predajn\u00e9ho kan\u00e1la k reklamn\u00e9mu n\u00e1stroju. Pre\u010do sa rozpo\u010dty pres\u00favaj\u00fa z Google a Facebooku na Allegro Ads a Amazon Advertising?"},"content":{"rendered":"

1. \u010co sa pr\u00e1ve deje v oblasti marketingu v e-commerce?<\/strong><\/p>\n

E\u0161te pred p\u00e1r rokmi bola situ\u00e1cia jednoduch\u00e1: v\u00e4\u010d\u0161ina rozpo\u010dtu smerovala do Google Ads a na Facebook, zatia\u013e \u010do trhovisk\u00e1 sa pova\u017eovali za dodato\u010dn\u00fd zdroj predaja. Reklamy na Allegro alebo Amazon fungovali ako \u201epr\u00edjemn\u00fd doplnok\u201d, ktor\u00fd sa dal zapn\u00fa\u0165, ak zostali nejak\u00e9 prostriedky po nastaven\u00ed kampan\u00ed v klasick\u00fdch kan\u00e1loch. Dnes sa tento model \u010doraz \u010dastej\u0161ie obracia. Najr\u00fdchlej\u0161ie rast\u00facim segmentom digit\u00e1lnej reklamy sa st\u00e1va Retail Media, teda reklama priamo na predajn\u00fdch platform\u00e1ch \u2013 tam, kde z\u00e1kazn\u00edk skuto\u010dne nakupuje. Glob\u00e1lne zna\u010dky za\u010d\u00ednaj\u00fa pl\u00e1novanie rozpo\u010dtu pr\u00e1ve od tohto bodu, pri\u010dom Google a soci\u00e1lne m\u00e9di\u00e1 sa st\u00e1vaj\u00fa sk\u00f4r doplnkom ne\u017e stredobodom vesm\u00edru.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2. \u010co vlastne je Retail Media?<\/b><\/p>\n

Retail Media je reklama zobrazovan\u00e1 presne tam, kde sa z\u00e1kazn\u00edk u\u017e nach\u00e1dza v n\u00e1kupnom re\u017eime: vo vyh\u013ead\u00e1va\u010di Allegro, v zozname v\u00fdsledkov na Amazone, v aplik\u00e1cii Kaufland alebo v odpor\u00fa\u010daniach produktov na eMAGu. Nezachyt\u00edte pou\u017e\u00edvate\u013ea v okamihu, ke\u010f bezmy\u0161lienkovito prech\u00e1dza feedom, ale a\u017e vtedy, ke\u010f zad\u00e1 konkr\u00e9tny v\u00fdraz t\u00fdkaj\u00faci sa produktu, porovn\u00e1 ponuky a o chv\u00ed\u013eu sa rozhodne, \u010do vlo\u017e\u00ed do ko\u0161\u00edka. Reklama nemus\u00ed najprv vytv\u00e1ra\u0165 potrebu \u2013 m\u00e1 pom\u00f4c\u0165 vyhra\u0165 pr\u00e1ve t\u00fato jednu konkr\u00e9tnu vo\u013ebu. Je to digit\u00e1lny ekvivalent najlep\u0161ej police v hypermarkete, st\u00e1nku na konci uli\u010dky alebo vystavenia pri pokladni. Rozdiel je v tom, \u017ee v\u0161etko sa odohr\u00e1va vo v\u00fdsledkoch vyh\u013ead\u00e1vania a na str\u00e1nkach produktov, a pr\u00edstup k tejto \u201epolici\u201d si kupujete prostredn\u00edctvom reklamn\u00e9ho syst\u00e9mu platformy.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

3. Pre\u010do sa rozpo\u010dty pres\u00favaj\u00fa z Google a Facebooku?<\/b><\/p>\n

K\u013e\u00fa\u010dov\u00e1 odpove\u010f znie: \u00fadaje a z\u00e1mer. Facebook vie, \u010do sa pou\u017e\u00edvate\u013eovi p\u00e1\u010di a \u010do komentuje. Google vie, \u010do h\u013ead\u00e1. Marketplace vie, \u010do \u010dlovek skuto\u010dne kupuje, ako \u010dasto sa vracia do danej kateg\u00f3rie, \u010do nech\u00e1va v ko\u0161\u00edku, ako reaguje na cenu a akcie. Ide o transak\u010dn\u00e9 \u00fadaje, nie len o z\u00e1ujmy. Ke\u010f nastavujete kampa\u0148 na Allegro Ads alebo Amazon Advertising, oslovujete publikum, ktor\u00e9 je len krok od n\u00e1kupu \u2013 u\u017e h\u013ead\u00e1 konkr\u00e9tny produkt, u\u017e porovn\u00e1va parametre a ceny. V\u010faka tomu je ove\u013ea jednoduch\u0161ie dosiahnu\u0165 zmyslupln\u00fd ROAS a vypo\u010d\u00edta\u0165 re\u00e1lny vplyv reklamy na predaj. Google a Meta sa st\u00e1le v\u00fdborne hodia na budovanie n\u00e1v\u0161tevnosti a rozpoznate\u013enosti, ale \u010doraz menej \u010dasto s\u00fa miestom, kde sa transakcia nakoniec \u201euzavrie\u201d. \u010coraz viac zna\u010diek preto doch\u00e1dza k z\u00e1veru, \u017ee pr\u00e1ve tam by sa nemala za\u010d\u00edna\u0165 diskusia o peniazoch.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4. Allegro Ads a Amazon Advertising ako nov\u00e9 \u201ebojisk\u00e1\u201d v s\u00faboji o z\u00e1kazn\u00edka<\/b><\/p>\n

Na po\u013eskom trhu je prirodzen\u00fdm referen\u010dn\u00fdm bodom Allegro Ads. Syst\u00e9m, ktor\u00fd sa kedysi sp\u00e1jal s jednoduch\u00fdm zvy\u0161ovan\u00edm pon\u00fak, je dnes rozsiahlym reklamn\u00fdm prostred\u00edm s r\u00f4znymi typmi kampan\u00ed, mo\u017enos\u0165ami automatiz\u00e1cie a mo\u017enos\u0165ou roz\u0161\u00edri\u0165 reklamu aj mimo samotn\u00fa platformu. Boj o vidite\u013enos\u0165 v mnoh\u00fdch kateg\u00f3ri\u00e1ch u\u017e nie je o tom, \u201e\u010di sa zobraz\u00edte\u201d, ale o tom, \u201eako vysoko a ako \u010dasto\u201d. Bez premyslenej strat\u00e9gie Allegro Ads je \u0165a\u017ek\u00e9 udr\u017ea\u0165 predaj na rozumnej \u00farovni, preto\u017ee organick\u00e1 n\u00e1v\u0161tevnos\u0165 \u010doraz \u010dastej\u0161ie prehr\u00e1va s ponukami podporovan\u00fdmi reklamou.<\/span><\/p>\n

Amazon Advertising ide e\u0161te o krok \u010falej. Okrem rekl\u00e1m vo vyh\u013ead\u00e1va\u010di a na str\u00e1nkach produktov sa k tomu prid\u00e1va cel\u00fd ekosyst\u00e9m zalo\u017een\u00fd na DSP a videoform\u00e1toch, a to aj v prostred\u00ed Prime Video. V\u0161etko sp\u00e1ja spolo\u010dn\u00fd menovate\u013e: \u00fadaje o skuto\u010dnom n\u00e1kupnom spr\u00e1van\u00ed pou\u017e\u00edvate\u013ea. V praxi to znamen\u00e1, \u017ee m\u00f4\u017eete nielen dosahova\u0165 ve\u013emi vysok\u00e9 v\u00fdkony a po\u010d\u00edta\u0165 \u010dist\u00fd ROAS v produktov\u00fdch kampaniach, ale aj budova\u0165 zna\u010dku na z\u00e1klade imid\u017eov\u00fdch form\u00e1tov, ktor\u00e9 s\u00fa v\u0161ak na\u010falej cielen\u00e9 na kupuj\u00facich s konkr\u00e9tnymi n\u00e1vykmi. Pre zna\u010dky p\u00f4sobiace na medzin\u00e1rodnej \u00farovni to u\u017e nie je len zauj\u00edmavos\u0165, ale jeden z hlavn\u00fdch pilierov marketingovej strat\u00e9gie.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

5. Ako zostavova\u0165 rozpo\u010dty, ke\u010f sa do popredia dost\u00e1va Retail Media?<\/b><\/p>\n

Strat\u00e9gia zalo\u017een\u00e1 na Retail Media si vy\u017eaduje zmenu pr\u00edstupu k rozpo\u010dtu. Namiesto toho, aby sme za\u010d\u00ednali ot\u00e1zkou \u201eko\u013eko investujeme do Googlu a Facebooku?\u201d, je lep\u0161ie za\u010da\u0165 od \u010d\u00edsel t\u00fdkaj\u00facich sa trhov\u00edsk: ak\u00fd obrat chceme vygenerova\u0165 na Allegro, Amazone alebo v Kauflande, ak\u00fd ROAS pova\u017eujeme za uspokojiv\u00fd, ak\u00fd podiel n\u00e1kladov na reklamu na tr\u017eb\u00e1ch sme ochotn\u00ed akceptova\u0165 pri na\u0161ich mar\u017eiach. A\u017e z toho vypl\u00fdva, ko\u013eko m\u00f4\u017eeme re\u00e1lne min\u00fa\u0165 na kampane a ako agres\u00edvne pon\u00faka\u0165 ceny. Google a Meta nezmizn\u00fa z pl\u00e1nu, ale prest\u00e1vaj\u00fa \u201ezo\u017eiera\u0165 v\u0161etko\u201d, preto\u017ee hlavn\u00fdm miestom, kde zar\u00e1bame na reklame, sa st\u00e1vaj\u00fa kampane priamo v mieste n\u00e1kupu. Retail Media u\u017e nie je len doplnkom, ale st\u00e1va sa v\u00fdchodiskov\u00fdm bodom, okolo ktor\u00e9ho sa buduje v\u0161etko ostatn\u00e9.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

6. \u010co to znamen\u00e1 pre ka\u017edodenn\u00fa pr\u00e1cu na kampaniach?<\/b><\/p>\n

V praxi prechod na pr\u00edstup \u201enajprv Retail Media\u201d vy\u017eaduje ove\u013ea silnej\u0161ie prepojenie kampan\u00ed s obchodnou \u010dinnos\u0165ou. Nie je mo\u017en\u00e9 efekt\u00edvne prev\u00e1dzkova\u0165 Allegro Ads alebo Amazon Ads bez zoh\u013eadnenia mar\u017e\u00ed, cenovej politiky, dostupnosti tovaru a kvality pon\u00fak. Ak propagujete produkty, ktor\u00e9 maj\u00fa u\u017e na za\u010diatku pr\u00edli\u0161 n\u00edzku mar\u017eu, aj zdanlivo skvel\u00fd ROAS m\u00f4\u017ee v skuto\u010dnosti znamena\u0165, \u017ee pracujete \u201ena nulu\u201d. Na druhej strane dobre pripraven\u00e9 produktov\u00e9 karty, preh\u013eadn\u00fd feed, rozumn\u00e9 ceny a vhodne zvolen\u00e9 kampane dok\u00e1\u017eu prinies\u0165 stabiln\u00fa, dvojcifern\u00fa n\u00e1vratnos\u0165 z reklamy. K tomu sa prid\u00e1va \u010doraz v\u00e4\u010d\u0161ia zlo\u017eitos\u0165: nieko\u013eko trhov\u00edsk, samostatn\u00e9 reklamn\u00e9 panely, r\u00f4zne trhy, r\u00f4zne meny a popri tom Google, Meta a vlastn\u00fd e-shop. Bez niekoho, kto na to pozer\u00e1 komplexne, sa \u013eahko strat\u00ed preh\u013ead a prestanete vedie\u0165, ktor\u00e9 kampane skuto\u010dne prin\u00e1\u0161aj\u00fa v\u00fdsledky a ktor\u00e9 len \u201evyzeraj\u00fa pekne v \u0161tatistik\u00e1ch\u201d.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

7. Zhrnutie: Retail Media ako nov\u00fd v\u00fdchodiskov\u00fd bod \u2013 a ako v tom m\u00f4\u017eeme pom\u00f4c\u0165<\/b><\/p>\n

Retail Media sa v praxi st\u00e1va miestom, kde sa rozhoduje o tom, \u010di je e-commerce finan\u010dne rentabiln\u00fd. Pr\u00e1ve tam je to najbli\u017e\u0161ie k n\u00e1kupn\u00e9mu ko\u0161\u00edku, tam sa naj\u013eah\u0161ie vypo\u010d\u00edta n\u00e1vratnos\u0165 ka\u017edej vynalo\u017eenej zloty a tam sa najr\u00fdchlej\u0161ie prejavia v\u00fdsledky dobrej alebo zlej strat\u00e9gie. Ak m\u00e1te dojem, \u017ee va\u0161e Allegro Ads, Amazon Advertising alebo kampane na in\u00fdch trhovisk\u00e1ch maj\u00fa potenci\u00e1l, ale ch\u00fdba im premyslen\u00fd pl\u00e1n, ak sa chcete preorientova\u0165 z pr\u00edstupu \u201enie\u010do hod\u00edme do rekl\u00e1m, lebo treba\u201d na pr\u00edstup zalo\u017een\u00fd na konkr\u00e9tnom ROAS a zisku, presne t\u00fdm sa zaober\u00e1me ka\u017ed\u00fd de\u0148. Pom\u00e1hame premeni\u0165 \u010d\u00edsla na strat\u00e9giu, strat\u00e9giu na konkr\u00e9tne kampane a kampane na predaj. Ak sa chcete porozpr\u00e1va\u0165 o tom, ako m\u00f4\u017ee Retail Media fungova\u0165 pre va\u0161e podnikanie, kontaktujte n\u00e1s prostredn\u00edctvom kontaktn\u00e9ho formul\u00e1ra na na\u0161ej webovej str\u00e1nke \u2013 ozveme sa v\u00e1m s n\u00e1vrhom prisp\u00f4soben\u00fdm va\u0161im trhovisk\u00e1m a rozpo\u010dtu.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Autor blogu: Kacper Pawlak<\/em>
\nD\u00e1tum uverejnenia: 9. 12. 2025.<\/em><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

1. \u010co sa pr\u00e1ve deje s marketingom v e-commerce? E\u0161te pred p\u00e1r rokmi bola situ\u00e1cia jednoduch\u00e1: v\u00e4\u010d\u0161ina rozpo\u010dtu smerovala do Google Ads a na Facebook, zatia\u013e \u010do trhovisk\u00e1 sa pova\u017eovali za dodato\u010dn\u00fd zdroj predaja. Reklamy na Allegro alebo Amazon fungovali ako \u201epr\u00edjemn\u00fd doplnok\u201d, ktor\u00fd bolo mo\u017en\u00e9 zapn\u00fa\u0165, ak zostali nejak\u00e9 prostriedky po nastaven\u00ed kampan\u00ed v klasick\u00fdch kan\u00e1loch. Dnes sa tento model \u010doraz \u010dastej\u0161ie obracia. Najr\u00fdchlej\u0161ie rast\u00facim segmentom digit\u00e1lnej reklamy sa st\u00e1va Retail Media, teda reklama priamo na platform\u00e1ch \u010c\u00edtajte \u010falej <\/a><\/span><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":3138,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,42,44],"tags":[],"class_list":["post-3132","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci","category-allegro","category-amazon"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3132"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3182,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3132\/revisions\/3182"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3138"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3132"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3132"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3132"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}