{"id":3830,"date":"2026-03-12T08:04:38","date_gmt":"2026-03-12T07:04:38","guid":{"rendered":"https:\/\/btop.pl\/?p=3830"},"modified":"2026-09-04T12:04:58","modified_gmt":"2026-09-04T10:04:58","slug":"velka-noc-den-matiek-den-deti-den-otcov-a-sezona-dom-a-zahrada-ako-pripravit-predaj-na-trhovisku-v-2-stvrtroku-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btop.pl\/sk\/velka-noc-den-matiek-den-deti-den-otcov-a-sezona-dom-a-zahrada-ako-pripravit-predaj-na-trhovisku-v-2-stvrtroku-2026\/","title":{"rendered":"Ve\u013ek\u00e1 noc, De\u0148 matiek, De\u0148 det\u00ed, De\u0148 otcov a sez\u00f3na \u201edom a z\u00e1hrada\u201c. Ako pripravi\u0165 predaj na trhovisku v 2. \u0161tvr\u0165roku 2026?"},"content":{"rendered":"

Druh\u00fd \u0161tvr\u0165rok v e-commerce ve\u013emi \u010dasto p\u00f4sob\u00ed nen\u00e1padne len z poh\u013eadu kalend\u00e1ra. Nie je tu tak\u00fd tlak ako pri Black Friday alebo decembrovom vrchole predaja dar\u010dekov, ale pr\u00e1ve v druhom \u0161tvr\u0165roku m\u00f4\u017eu predajcovia vybudova\u0165 nieko\u013eko men\u0161\u00edch vlien predaja, ktor\u00e9 spolu prin\u00e1\u0161aj\u00fa ve\u013emi sol\u00eddny v\u00fdsledok. Probl\u00e9m spo\u010d\u00edva v tom, \u017ee mnoh\u00e9 firmy st\u00e1le pristupuj\u00fa k jari pr\u00edli\u0161 v\u0161eobecne: nie\u010do na Ve\u013ek\u00fa noc, nie\u010do do z\u00e1hrady, nejak\u00e9 dar\u010deky. Trhov\u00e9 miesto v\u0161ak neodme\u0148uje v\u0161eobecnos\u0165. Trhov\u00e9 miesto odme\u0148uje t\u00fdch, ktor\u00ed vedia vst\u00fapi\u0165 do konkr\u00e9tneho n\u00e1kupn\u00e9ho momentu s dobre prisp\u00f4sobenou ponukou, vhodn\u00fdm n\u00e1zvom, spr\u00e1vnou grafikou a zmyslupln\u00fdm zobrazen\u00edm kateg\u00f3ri\u00ed.<\/span><\/p>\n

V Po\u013esku je v\u00fdvoj v 2. \u0161tvr\u0165roku 2026 v tomto oh\u013eade ve\u013emi preh\u013eadn\u00fd. Za\u010diatok apr\u00edla prin\u00e1\u0161a Ve\u013ek\u00fa noc, druh\u00e1 polovica jari v\u00fdrazne podporuje kateg\u00f3riu dom a z\u00e1hrada, koniec m\u00e1ja je venovan\u00fd D\u0148u matiek, za\u010diatok j\u00fana prin\u00e1\u0161a predaj v s\u00favislosti s D\u0148om det\u00ed a koniec mesiaca uzatv\u00e1ra De\u0148 otcov. K tomu sa prid\u00e1va prirodzen\u00e1 sez\u00f3na zameran\u00e1 na balk\u00f3ny, terasy, z\u00e1hrady, upratovanie, dekor\u00e1cie, organiz\u00e1ciu priestoru a osvie\u017eenie domu po zime. Nie je to jedna sez\u00f3na. Je to nieko\u013eko kr\u00e1tkych, ale ve\u013emi konkr\u00e9tnych n\u00e1kupn\u00fdch pr\u00edle\u017eitost\u00ed, ktor\u00e9 je potrebn\u00e9 obsluhova\u0165 samostatne.<\/span><\/p>\n

Najv\u00e4\u010d\u0161ou chybou, ktor\u00fa v s\u00fa\u010dasnosti pozorujeme u predajcov, je pr\u00edli\u0161 neskor\u00e1 reakcia. Ponuky sa upravuj\u00fa a\u017e vtedy, ke\u010f z\u00e1kazn\u00edk u\u017e h\u013ead\u00e1 produkt, a nie vtedy, ke\u010f algoritmus a pou\u017e\u00edvate\u013e za\u010d\u00ednaj\u00fa budova\u0165 z\u00e1ujem. V praxi to znamen\u00e1 stratu n\u00e1v\u0161tevnosti, ni\u017e\u0161iu konverziu a prenechanie priestoru konkurencii, ktor\u00e1 u\u017e sk\u00f4r prisp\u00f4sobila komunik\u00e1ciu sez\u00f3nnym trendom. V 2. kvart\u00e1li v\u00ed\u0165azia nielen cenovo najv\u00fdhodnej\u0161ie ponuky, ale predov\u0161etk\u00fdm tie, ktor\u00e9 s\u00fa zasaden\u00e9 do re\u00e1lneho n\u00e1kupn\u00e9ho kontextu.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ve\u013ek\u00e1 noc nie je len o dekor\u00e1ci\u00e1ch. Je to cel\u00e9 mikro-n\u00e1kupn\u00e9 obdobie<\/b><\/p>\n

V roku 2026 pripadaj\u00fa Ve\u013ekono\u010dn\u00e9 sviatky na 5. apr\u00edla, \u010do je v r\u00e1mci tohto \u0161tvr\u0165roka pomerne skoro. Pre predajcov to znamen\u00e1 jedno: ve\u013ekono\u010dn\u00fa sez\u00f3nu je potrebn\u00e9 z h\u013eadiska ponuky uzavrie\u0165 e\u0161te v marci, a nie na za\u010diatku apr\u00edla, ke\u010f u\u017e bude \u010das\u0165 n\u00e1kupn\u00fdch rozhodnut\u00ed jednoducho prijat\u00e1.<\/span><\/p>\n

Najzrete\u013enej\u0161ou oblas\u0165ou s\u00fa samozrejme ve\u013ekono\u010dn\u00e9 dekor\u00e1cie: ve\u013ekono\u010dn\u00e9 aran\u017em\u00e1ny, fig\u00farky, zaja\u010diky, dekorat\u00edvne vaj\u00ed\u010dka, stolov\u00e9 text\u00edlie, svietniky, ko\u0161\u00ed\u010dky, doplnky na v\u00fdzdobu stola \u010di domova. Z poh\u013eadu trhoviska sa v\u0161ak oplat\u00ed pozera\u0165 sa \u0161ir\u0161ie. Ve\u013ek\u00e1 noc je tie\u017e obdob\u00edm zv\u00fd\u0161en\u00e9ho z\u00e1ujmu o v\u00fdrobky do kuchyne a jed\u00e1lne, prvky na organiz\u00e1ciu dom\u00e1cnosti, pr\u00edle\u017eitostn\u00e9 dekor\u00e1cie, dar\u010dekov\u00e9 balenia a v\u0161etko, \u010do pom\u00e1ha pripravi\u0165 dom na sviatky. Pre z\u00e1kazn\u00edka to nie je samostatn\u00e9 n\u00e1kupn\u00e9 rozhodnutie. Je to jeden bal\u00edk potrieb. Pre predajcu by to mal by\u0165 jeden bal\u00edk dobre pripraven\u00fdch pon\u00fak.<\/span><\/p>\n

V praxi sa v tomto obdob\u00ed oplat\u00ed zamera\u0165 sa na dva typy komunik\u00e1cie. Prv\u00fdm je \u010disto sez\u00f3nna komunik\u00e1cia: ve\u013ekono\u010dn\u00e1 v\u00fdzdoba, ve\u013ekono\u010dn\u00e1 v\u00fdzdoba stola, ve\u013ekono\u010dn\u00e1 dekor\u00e1cia, ve\u013ekono\u010dn\u00fd ko\u0161\u00edk. Druh\u00fdm typom je komunik\u00e1cia zameran\u00e1 sk\u00f4r na praktick\u00e9 vyu\u017eitie a interi\u00e9rov\u00fd dizajn: dekor\u00e1cie do ob\u00fdva\u010dky, ozdoby na st\u00f4l, doplnky do kuchyne, jarn\u00e9 text\u00edlie, jarn\u00e9 dekor\u00e1cie do domu. V\u010faka tomu jedna skupina pon\u00fak zachyt\u00e1va pr\u00edle\u017eitostn\u00fd z\u00e1ujem, zatia\u013e \u010do druh\u00e1 zost\u00e1va predajn\u00e1 aj kr\u00e1tko po sviatkoch. To je obzvl\u00e1\u0161\u0165 d\u00f4le\u017eit\u00e9 tam, kde nechceme, aby ponuka vyhorela len po\u010das ve\u013emi kr\u00e1tkeho obdobia v kalend\u00e1ri.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

De\u0148 matiek je na\u010falej nedocenenou pr\u00edle\u017eitos\u0165ou na zv\u00fd\u0161enie predaja<\/b><\/p>\n

De\u0148 matiek v Po\u013esku pripad\u00e1 na 26. m\u00e1ja a z poh\u013eadu trhoviska sa mu st\u00e1le pr\u00edli\u0161 \u010dasto venuje len okrajov\u00e1 pozornos\u0165. Mnoh\u00ed predajcovia t\u00fato t\u00e9mu prenech\u00e1vaj\u00fa zrejm\u00fdm odvetviam: kvetin\u00e1m, \u0161perkom a kozmetike. Medzit\u00fdm sa tu v\u0161ak ve\u013emi dobre m\u00f4\u017eu uplatni\u0165 aj v\u00fdrobky z kateg\u00f3ri\u00ed dom\u00e1cich potrieb, dekor\u00e1ci\u00ed, \u00fa\u017eitkov\u00fdch predmetov a dar\u010dekov.<\/span><\/p>\n

Z\u00e1kazn\u00edci v tomto obdob\u00ed ve\u013emi \u010dasto h\u013eadaj\u00fa dar\u010dek, ktor\u00fd je z\u00e1rove\u0148 estetick\u00fd, praktick\u00fd a bezpe\u010dn\u00fd z h\u013eadiska n\u00e1kupu. Pr\u00e1ve preto v Q2 rastie potenci\u00e1l tak\u00fdch kateg\u00f3ri\u00ed, ako s\u00fa dekor\u00e1cie do dom\u00e1cnosti, kuchynsk\u00e9 doplnky, interi\u00e9rov\u00e9 vybavenie, n\u00e1doby, text\u00edlie, svie\u010dky, kvetin\u00e1\u010de, obaly, organiz\u00e9ry \u010di drobn\u00e9 predmety, ktor\u00e9 vylep\u0161uj\u00fa vzh\u013ead bytu. Pri tejto pr\u00edle\u017eitosti nez\u00e1le\u017e\u00ed len na produkte, ale aj na tom, ako ho prezentujeme. Ten ist\u00fd predmet sa m\u00f4\u017ee pred\u00e1va\u0165 priemerne ako be\u017en\u00fd produkt do dom\u00e1cnosti a ove\u013ea lep\u0161ie ako hotov\u00fd n\u00e1pad na elegantn\u00fd a praktick\u00fd dar\u010dek ku D\u0148u matiek.<\/span><\/p>\n

Toto je moment, kedy sa obzvl\u00e1\u0161\u0165 osved\u010duje zmena jazyka ponuky. Nejde o umel\u00e9 prid\u00e1vanie slov ako \u201eide\u00e1lny dar\u010dek\u201c v\u0161ade, ale o premyslen\u00e9 presunutie d\u00f4razu. V nadpise, n\u00e1h\u013eade a prv\u00fdch riadkoch popisu sa oplat\u00ed viac zd\u00f4razni\u0165 dar\u010dekov\u00fa funkciu, estetiku, pripravenos\u0165 na odovzdanie a vyu\u017eitie v dom\u00e1cnosti. Trhov\u00e9 platformy ve\u013emi \u010dasto uprednost\u0148uj\u00fa tie ponuky, ktor\u00e9 nielen\u017ee obsahuj\u00fa produkt, ale aj lep\u0161ie zodpovedaj\u00fa z\u00e1meru z\u00e1kazn\u00edka.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

De\u0148 det\u00ed nie je len o hra\u010dk\u00e1ch<\/b><\/p>\n

1. j\u00fana je De\u0148 det\u00ed a aj tu sa d\u00e1 \u013eahko dosta\u0165 do pasce pr\u00edli\u0161 \u00fazkeho uva\u017eovania. Samozrejme, \u010das\u0165 z\u00e1ujmu smeruje ku klasick\u00fdm hra\u010dk\u00e1m, ale na trhovisku sa rovnako dobre dar\u00ed produktom, ktor\u00e9 podporuj\u00fa ka\u017edodenn\u00e9 fungovanie det\u00ed, organiz\u00e1ciu izby, usporiadanie priestoru \u010di dom\u00e1ce aktivity.<\/span><\/p>\n

Pre mnoh\u00e9 rodiny je za\u010diatok j\u00fana nielen \u201cdar\u010dekom pre die\u0165a\u201d, ale aj \u0161ir\u0161ou pr\u00edle\u017eitos\u0165ou na n\u00e1kupy s\u00favisiace s dom\u00e1cnos\u0165ou, z\u00e1hradou a spolo\u010dn\u00fdm tr\u00e1ven\u00edm \u010dasu. Pr\u00e1ve preto m\u00f4\u017eu v tomto obdob\u00ed zaznamena\u0165 n\u00e1rast predaja nielen kateg\u00f3rie priamo ur\u010den\u00e9 de\u0165om, ale aj v\u00fdrobky do detskej izby, na uskladnenie, dekor\u00e1cie, vybavenie balk\u00f3na alebo z\u00e1hrady, sez\u00f3nne doplnky a predmety ka\u017edodennej potreby, ktor\u00e9 zapadaj\u00fa do rodinn\u00e9ho \u0161t\u00fdlu nakupovania. V praxi by sa predajca nemal p\u00fdta\u0165 len \u201cm\u00e1m produkt na De\u0148 det\u00ed?\u201d, ale sk\u00f4r \u201em\u00f4\u017ee sa m\u00f4j produkt k\u00fapi\u0165 pri pr\u00edle\u017eitosti D\u0148a det\u00ed?\u201d. Je to ove\u013ea \u0161ir\u0161ia a ziskovej\u0161ia perspekt\u00edva.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

De\u0148 otcov je men\u0161\u00edm vrcholom, ale predaj je st\u00e1le re\u00e1lny<\/b><\/p>\n

De\u0148 otcov sa v Po\u013esku oslavuje 23. j\u00fana. Je to s\u00edce menej v\u00fdznamn\u00e1 udalos\u0165 ako De\u0148 matiek, ale st\u00e1le d\u00f4le\u017eit\u00e1 \u2013 najm\u00e4 pre predajcov, ktor\u00ed vedia dobre prezentova\u0165 svoju ponuku v kontexte praktick\u00e9ho, u\u017eito\u010dn\u00e9ho a ka\u017edodenn\u00e9ho dar\u010deka.<\/span><\/p>\n

K\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 je tu realistick\u00e9 pr\u00edstup. De\u0148 otcov zvy\u010dajne nevyvol\u00e1va tak\u00fa siln\u00fa emocion\u00e1lnu odozvu ako De\u0148 matiek, tak\u017ee nie ka\u017ed\u00fd obchod by mal pre\u0148 vytv\u00e1ra\u0165 samostatn\u00e9 kampane. Ve\u013ea firiem v\u0161ak m\u00f4\u017ee tento moment vyu\u017ei\u0165 na mierne preorientovanie existuj\u00facich pon\u00fak: ako praktick\u00fd dar\u010dek, doplnok do dom\u00e1cnosti, pr\u00edslu\u0161enstvo do z\u00e1hrady, na balk\u00f3n, do gar\u00e1\u017ee, dielne alebo na ka\u017edodenn\u00fa organiz\u00e1ciu priestoru. Dobre pripraven\u00e9 ponuky tak m\u00f4\u017eu pril\u00e1ka\u0165 dodato\u010dn\u00fa n\u00e1v\u0161tevnos\u0165 bez nutnosti vytv\u00e1ra\u0165 cel\u00fa komunik\u00e1ciu od nuly.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Najv\u00e4\u010d\u0161\u00ed v\u00ed\u0165az 2. kvart\u00e1lu? Dom a z\u00e1hrada<\/b><\/p>\n

Ak by sme mali vybra\u0165 jednu oblas\u0165, ktor\u00e1 by sa v 2. \u0161tvr\u0165roku 2026 mala ocitn\u00fa\u0165 vysoko na zozname prior\u00edt predajcov, bola by to \u0161iroko ch\u00e1pan\u00e1 kateg\u00f3ria \u201edom a z\u00e1hrada\u201c. Pr\u00e1ve t\u00e1to kateg\u00f3ria najlep\u0161ie sp\u00e1ja v\u0161etky jarn\u00e9 n\u00e1kupn\u00e9 impulzy: Ve\u013ek\u00fa noc, balk\u00f3nov\u00fa sez\u00f3nu, osvie\u017eenie interi\u00e9rov, pr\u00edpravu terasy, \u00fapravu z\u00e1hrady, upratovanie, zmeny v dekor\u00e1cii a zv\u00fd\u0161en\u00fa aktivitu okolo domu. Okrem toho jarn\u00e9 n\u00e1kupn\u00e9 akcie Amazonu v Eur\u00f3pe u\u017e teraz jasne poukazuj\u00fa na propag\u00e1ciu kateg\u00f3ri\u00ed \u201edom\/kuchy\u0148a\u201c a \u201e\u0161port\/akt\u00edvny \u017eivot\u201c, \u010do dobre odzrkad\u013euje skuto\u010dn\u00fd smer dopytu v tomto obdob\u00ed.<\/span><\/p>\n

V praxi to pre predajcov znamen\u00e1 ve\u013emi \u0161irok\u00e9 pole p\u00f4sobnosti: kvetin\u00e1\u010de, obaly na rastliny, balk\u00f3nov\u00e9 kvetin\u00e1\u010de, terasov\u00e9 dekor\u00e1cie, prvky na usporiadanie priestoru, doplnky do kuchyne a jed\u00e1lne, n\u00e1doby, text\u00edlie, drobn\u00e9 vybavenie dom\u00e1cnosti, z\u00e1hradn\u00e9 doplnky a produkty zlep\u0161uj\u00face estetiku okolia. D\u00f4le\u017eit\u00e9 je v\u0161ak, aby sa tieto produkty nepredstavovali ako neutr\u00e1lna celoro\u010dn\u00e1 ponuka. Na jar z\u00e1kazn\u00edk neh\u013ead\u00e1 len tak nejak\u00fd produkt. Z\u00e1kazn\u00edk h\u013ead\u00e1 produkt na konkr\u00e9tny \u00fa\u010del: na balk\u00f3n, do z\u00e1hrady, na terasu, na osvie\u017eenie interi\u00e9ru, na pr\u00edpravu domu na sviatky, na usporiadanie priestoru. Pr\u00e1ve tento sez\u00f3nny kontext by mal by\u0165 vidite\u013en\u00fd u\u017e na \u00farovni n\u00e1zvu a prezent\u00e1cie ponuky.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ktor\u00e9 trhovisk\u00e1 m\u00f4\u017eu najviac z\u00edska\u0165?<\/b><\/p>\n

V po\u013esk\u00fdch podmienkach pri tak\u00fdchto pr\u00edle\u017eitostiach zvy\u010dajne najviac prosperuj\u00fa platformy, na ktor\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk vyh\u013ead\u00e1va r\u00fdchlo, konkr\u00e9tne a s okam\u017eit\u00fdm z\u00e1merom k\u00fapi\u0165. V praxi to znamen\u00e1 predov\u0161etk\u00fdm Allegro v oblasti dekor\u00e1ci\u00ed, dar\u010dekov, vybavenia dom\u00e1cnosti, sez\u00f3nnych doplnkov a \u0161irokej kateg\u00f3rie \u201edom a z\u00e1hrada\u201c. Pr\u00e1ve tam ve\u013emi \u010dasto uspeje predajca, ktor\u00fd r\u00fdchlej\u0161ie prisp\u00f4sobil n\u00e1zov, n\u00e1h\u013ead a parametre konkr\u00e9tnej n\u00e1kupnej vlne.\u00a0<\/span><\/p>\n

Z\u00edska\u0165 m\u00f4\u017eu platformy, ktor\u00e9 pon\u00fakaj\u00fa u\u017e\u0161ie kateg\u00f3rie, ako napr\u00edklad Home&You (dekor\u00e1cie do domu a z\u00e1hrady), Castorama (vonkaj\u0161ie vybavenie, kutilstvo) \u010di LeroyMerlin (op\u00e4\u0165 produkty pre dom a z\u00e1hradu). Amazon zase m\u00f4\u017ee profitova\u0165 najm\u00e4 tam, kde je ponuka preh\u013eadn\u00e1, dobre pop\u00edsan\u00e1 a zaraden\u00e1 do siln\u00fdch jarn\u00fdch kateg\u00f3ri\u00ed, ako s\u00fa dom, kuchy\u0148a a z\u00e1hrada. Potvrdzuj\u00fa to aj tohtoro\u010dn\u00e9 ozn\u00e1menia Amazonu t\u00fdkaj\u00face sa jarn\u00e9ho v\u00fdpredaja. Pre predajcov to znamen\u00e1, \u017ee sez\u00f3nnos\u0165 v 2. kvart\u00e1li u\u017e nie je v\u00fdlu\u010dne ot\u00e1zkou miestneho po\u013esk\u00e9ho kalend\u00e1ra pr\u00edle\u017eitost\u00ed, ale s\u00fa\u010das\u0165ou \u0161ir\u0161ieho n\u00e1kupn\u00e9ho rytmu, ktor\u00fd je pr\u00edtomn\u00fd aj na zahrani\u010dn\u00fdch trhoch. Stoj\u00ed za to pravidelne uva\u017eova\u0165 o expanzii svojej ponuky na zahrani\u010dn\u00e9 trhy.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ako pripravi\u0165 ponuky, aby sez\u00f3nnos\u0165 skuto\u010dne fungovala?<\/b><\/p>\n

Najv\u00e4\u010d\u0161ia zmena by nemala za\u010d\u00edna\u0165 reklamou, ale samotnou ponukou. Ak n\u00e1zov produktu, prv\u00e1 fotografia, parametre a popis nezodpovedaj\u00fa sez\u00f3nnym z\u00e1merom z\u00e1kazn\u00edka, kampa\u0148 len r\u00fdchlej\u0161ie zvidite\u013en\u00ed nevhodn\u00fa kartu produktu. Preto sa v 2. kvart\u00e1li oplat\u00ed vr\u00e1ti\u0165 sa k z\u00e1kladom a polo\u017ei\u0165 si nieko\u013eko jednoduch\u00fdch ot\u00e1zok: \u010di ponuka jasne komunikuje jarn\u00e9 vyu\u017eitie, \u010di reaguje na konkr\u00e9tnu pr\u00edle\u017eitos\u0165, \u010di z\u00e1kazn\u00edk u\u017e z miniat\u00fary pochop\u00ed kontext n\u00e1kupu a \u010di bol n\u00e1zov prisp\u00f4soben\u00fd tomu, ako pou\u017e\u00edvate\u013e skuto\u010dne vyh\u013ead\u00e1va v marci, apr\u00edli, m\u00e1ji a j\u00fani. V praxi to okrem in\u00e9ho znamen\u00e1:<\/span><\/p>\n