{"id":4804,"date":"2026-06-08T10:35:11","date_gmt":"2026-06-08T08:35:11","guid":{"rendered":"https:\/\/btop.pl\/?p=4804"},"modified":"2026-06-08T10:38:34","modified_gmt":"2026-06-08T08:38:34","slug":"pred-casom-sa-zmenili-reklamy-a-roas-nove-pravidla-pre-predajcov","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/btop.pl\/sk\/pred-casom-sa-zmenili-reklamy-a-roas-nove-pravidla-pre-predajcov\/","title":{"rendered":"TEMU men\u00ed reklamy a ROAS. Nov\u00e9 pravidl\u00e1 pre predajcov"},"content":{"rendered":"

TEMU <\/span>zav\u00e1dza<\/span> d\u00f4le\u017eit\u00fa<\/span> zmenu<\/span><\/strong> v reklam\u00e1ch<\/strong> produktov\u00e9: \u0165a\u017eisko sa pres\u00fava z hodnotenia jednotliv\u00fdch rekl\u00e1m na \u0161ir\u0161ie hodnotenie predaja cel\u00e9ho obchodu. Pre predajcov to znamen\u00e1, \u017ee samotn\u00fd ROAS<\/strong> na\u010falej zost\u00e1va k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdm ukazovate\u013eom, ale bude potrebn\u00e9 ho interpretova\u0165 opatrnej\u0161ie.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Najd\u00f4le\u017eitej\u0161ia zmena<\/span><\/strong><\/p>\n

V Centre pomoci TEMU sa zobraz\u00ed spr\u00e1va, \u017ee od<\/strong> 7. j\u00fana 2026.<\/strong> mo\u017enos\u0165 vytv\u00e1ra\u0165 ponuky zalo\u017een\u00e9 na koeficiente ROAS reklamy bude vypnut\u00e1<\/strong>. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee produktov\u00e9 reklamy zmizn\u00fa alebo \u017ee predajcovia \u00faplne stratia mo\u017enos\u0165 pracova\u0165 s ROAS. Men\u00ed sa predov\u0161etk\u00fdm sp\u00f4sob, ak\u00fdm syst\u00e9m vn\u00edma v\u00fdkonnos\u0165 rekl\u00e1m a tr\u017eby obchodu.<\/span><\/p>\n

Z\u00e1sadn\u00e1 zmena spo\u010d\u00edva v prechode na model Celkov\u00fd ROAS<\/strong>, teda ROAS vypo\u010d\u00edtan\u00fd v \u0161ir\u0161om zmysle: nielen z tr\u017eieb priamo prip\u00edsan\u00fdch reklame konkr\u00e9tneho produktu, ale z tr\u017eieb cel\u00e9ho obchodu. In\u00fdmi slovami, syst\u00e9m za\u010d\u00edna viac zoh\u013ead\u0148ova\u0165 celkov\u00fd vplyv rekl\u00e1m na obchod, a nie len jednoduch\u00fd v\u00fdsledok jednej kampane.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Ako to fungovalo predt\u00fdm?<\/span><\/strong><\/p>\n

V zjednodu\u0161enom modeli mohol predajca analyzova\u0165 reklamu<\/strong> z poh\u013eadu konkr\u00e9tneho produktu<\/strong>: sp\u00fa\u0161\u0165al reklamn\u00fa kampa\u0148, nastavoval rozpo\u010det, sledoval n\u00e1klady na reklamu a kontroloval tr\u017eby generovan\u00e9 propagovan\u00fdm produktom. Ak reklama st\u00e1la 100 PLN a priniesla tr\u017eby vo v\u00fd\u0161ke 1 000 PLN pri z\u00e1kladnej cene, ROAS bol 10. Tak\u00fdto v\u00fdsledok bolo mo\u017en\u00e9 \u013eahko priradi\u0165 ku konkr\u00e9tnemu produktu a konkr\u00e9tnej reklame.<\/span><\/p>\n

T\u00e1to met\u00f3da bola preh\u013eadn\u00e1, mala v\u0161ak aj svoje obmedzenia. Z\u00e1kazn\u00edk na trhovisku sa m\u00e1lokedy pohybuje \u00faplne line\u00e1rne. M\u00f4\u017ee klikn\u00fa\u0165 na inzerovan\u00fd produkt, vst\u00fapi\u0165 do obchodu, porovna\u0165 nieko\u013eko pon\u00fak a nakoniec k\u00fapi\u0165 nie\u010do in\u00e9. V starom pr\u00edstupe mohla by\u0165 \u010das\u0165 tohto vplyvu nevidite\u013en\u00e1 alebo hodnoten\u00e1 pr\u00edli\u0161 \u00fazko.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u010co je to celkov\u00fd ROAS?<\/span><\/strong><\/p>\n

Celkov\u00fd ROAS predstavuje \u0161ir\u0161\u00ed poh\u013ead na \u00fa\u010dinnos\u0165 rekl\u00e1m<\/strong>. Reklama sa nepova\u017euje v\u00fdlu\u010dne za n\u00e1stroj na predaj jedn\u00e9ho propagovan\u00e9ho produktu, ale za prvok, ktor\u00fd m\u00f4\u017ee ovplyvni\u0165 predaj cel\u00e9ho obchodu. Ak reklama pril\u00e1ka z\u00e1kazn\u00edka do obchodu a ten si k\u00fapi in\u00fd produkt, tak\u00fdto efekt m\u00f4\u017ee ma\u0165 v\u00fdznam pre hodnotenie v\u00fdsledku.<\/span><\/p>\n

Tento pr\u00edstup m\u00f4\u017ee lep\u0161ie odzrkad\u013eova\u0165 spr\u00e1vanie z\u00e1kazn\u00edkov na trhovisku. Kupuj\u00faci \u010dasto prech\u00e1dzaj\u00fa medzi produktmi, porovn\u00e1vaj\u00fa varianty, prid\u00e1vaj\u00fa do ko\u0161\u00edka \u010fal\u0161ie polo\u017eky alebo si vyberaj\u00fa produkt s lep\u0161ou cenou, fotografiami alebo dostupnos\u0165ou. V takomto prostred\u00ed m\u00f4\u017ee reklama jedn\u00e9ho produktu re\u00e1lne prispieva\u0165 k predaju \u0161ir\u0161ieho sortimentu.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

C<\/span>Je st\u00e1le mo\u017en\u00e9 nastavi\u0165 ROAS pre konkr\u00e9tne produkty?<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00c1no. Z <\/span>inform\u00e1ci\u00ed<\/span> od<\/span> TEMU <\/span>vypl\u00fdva<\/span>, <\/span>\u017ee<\/span> cie\u013eov\u00fd ROAS na\u010falej funguje ako <\/span>nastavenie<\/span> pri <\/span>v reklame<\/span> produktu<\/span>.<\/span><\/p>\n

Nemalo by sa to v\u0161ak ch\u00e1pa\u0165 ako \u00fapln\u00fd n\u00e1vrat k p\u00f4vodn\u00e9mu modelu<\/strong>, v ktorom sa \u00fa\u010dinnos\u0165 reklamy hodnotila v\u00fdlu\u010dne na z\u00e1klade predaja, ktor\u00fd priamo generoval propagovan\u00fd produkt. Cie\u013eov\u00e1 hodnota ROAS na produkt<\/strong> sl\u00fa\u017ei sk\u00f4r ako sign\u00e1l pre reklamn\u00fd syst\u00e9m: ukazuje, ako agres\u00edvne m\u00f4\u017ee dan\u00e1 reklama pon\u00faka\u0165 cenu a ak\u00fa \u00farove\u0148 n\u00e1vratnosti o\u010dak\u00e1va predajca.<\/span><\/p>\n

TEMU vysvet\u013euje, \u017ee ni\u017e\u0161ia cie\u013eov\u00e1 hodnota ROAS v praxi znamen\u00e1 vy\u0161\u0161iu sadzbu<\/strong>. To m\u00f4\u017ee pom\u00f4c\u0165 reklame oslovi\u0165 v\u00e4\u010d\u0161\u00ed po\u010det \u013eud\u00ed a dosiahnu\u0165 vy\u0161\u0161\u00ed predaj za z\u00e1kladn\u00fa cenu. Vy\u0161\u0161ia cie\u013eov\u00e1 hodnota ROAS znamen\u00e1 opatrnej\u0161ie licitovanie<\/strong>, ale mo\u017eno obmedzova\u0165 rozsah a po\u010det potenci\u00e1lnych objedn\u00e1vok<\/strong>.<\/span><\/p>\n

V praxi m\u00f4\u017ee predajca na\u010falej ovplyv\u0148ova\u0165 intenzitu propag\u00e1cie konkr\u00e9tneho produktu, ale syst\u00e9m u\u017e tento produkt neposudzuje \u00faplne oddelene od zvy\u0161ku obchodu. Pri zapnutom modeli \u201eOverall ROAS\u201c algoritmus zoh\u013ead\u0148uje \u0161ir\u0161\u00ed vplyv rekl\u00e1m na predaj v obchode. Reklama konkr\u00e9tneho produktu tak m\u00f4\u017ee podporova\u0165 nielen predaj tohto jedn\u00e9ho produktu, ale aj n\u00e1v\u0161tevnos\u0165 a objedn\u00e1vky v celom obchode.<\/span><\/p>\n

Je to d\u00f4le\u017eit\u00fd rozdiel: ROAS na produkt na\u010falej pom\u00e1ha regulova\u0165 \u00farove\u0148 propag\u00e1cie dan\u00e9ho produktu, ale kone\u010dn\u00e9 hodnotenie \u00fa\u010dinnosti m\u00f4\u017ee by\u0165 komplexnej\u0161ie. Preto po zmen\u00e1ch je vhodn\u00e9 analyzova\u0165 dve \u00farovne \u00fadajov<\/strong>: v\u00fdsledky konkr\u00e9tnych produktov\u00fdch rekl\u00e1m a v\u00fdsledky cel\u00e9ho obchodu.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Ako m\u00f4\u017ee syst\u00e9m interpretova\u0165 cie\u013eov\u00fa hodnotu ROAS?<\/span><\/strong><\/p>\n

Cie\u013eov\u00fd ROAS predstavuje pre syst\u00e9m inform\u00e1ciu o prijate\u013enom pomere tr\u017eieb k n\u00e1kladom na reklamu. Ak predajca nastav\u00ed ni\u017e\u0161\u00ed<\/strong> Cie\u013eov\u00fd ROAS poskytuje syst\u00e9mu v\u00e4\u010d\u0161\u00ed priestor na pon\u00fakanie cien a z\u00edskavanie n\u00e1v\u0161tevnosti. Reklama sa potom m\u00f4\u017ee zobrazova\u0165 \u010dastej\u0161ie, ale n\u00e1klady na z\u00edskanie predaja m\u00f4\u017eu by\u0165 vy\u0161\u0161ie.<\/span><\/p>\n

Ak predajca nastav\u00ed vy\u0161\u0161\u00ed<\/strong> cie\u013eov\u00fd ROAS, syst\u00e9m by mal fungova\u0165 opatrnej\u0161ie. To m\u00f4\u017ee chr\u00e1ni\u0165 mar\u017eu, ale z\u00e1rove\u0148 obmedzi\u0165 dosah. TEMU tie\u017e uv\u00e1dza, \u017ee v pr\u00edpade nov\u00fdch produktov alebo produktov bez dostato\u010dn\u00fdch \u00fadajov sa odhady m\u00f4\u017eu zaklada\u0165 na kateg\u00f3rii produktu. To znamen\u00e1, \u017ee syst\u00e9m nem\u00e1 v\u017edy k dispoz\u00edcii \u00fapln\u00fa hist\u00f3riu konkr\u00e9tneho SKU a m\u00f4\u017ee vyu\u017e\u00edva\u0165 porovn\u00e1vacie \u00fadaje.<\/span><\/p>\n\n\n\n\n\n\n
\n
\n

Nastavenie<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

\u010co to znamen\u00e1 pre syst\u00e9m<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Riziko pre predajcu<\/span><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Ni\u017e\u0161\u00ed<\/strong> cie\u013eov\u00fd ROAS<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161ia sadzba a v\u00e4\u010d\u0161ia \u0161anca na dosah a predaj.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161ie n\u00e1klady na reklamu a riziko poklesu mar\u017ee.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Vy\u0161\u0161\u00ed<\/strong> cie\u013eov\u00fd ROAS<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Opatrnej\u0161ie pon\u00fakanie cien a v\u00e4\u010d\u0161ia kontrola nad vr\u00e1ten\u00edm tovaru.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Men\u0161\u00ed dosah, menej zobrazen\u00ed a menej potenci\u00e1lnych objedn\u00e1vok.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n
\n

Nov\u00fd produkt alebo m\u00e1lo \u00fadajov<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Syst\u00e9m m\u00f4\u017ee vych\u00e1dza\u0165 z \u00fadajov o kateg\u00f3ri\u00e1ch, a nie z hist\u00f3rie produktu.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n

\n
\n

Po\u010diato\u010dn\u00e9 v\u00fdsledky m\u00f4\u017eu by\u0165 menej predv\u00eddate\u013en\u00e9.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

\u010co to znamen\u00e1 pre predajcov?<\/span><\/strong><\/p>\n

Najv\u00e4\u010d\u0161ia zmena sa t\u00fdka interpret\u00e1cie \u00fadajov. Dobr\u00fd v\u00fdsledok ROAS na \u00farovni obchodu nemus\u00ed znamena\u0165, \u017ee ka\u017ed\u00fd propagovan\u00fd produkt prin\u00e1\u0161a zisk. M\u00f4\u017ee to znamena\u0165, \u017ee reklama generuje n\u00e1v\u0161tevnos\u0165, pri\u010dom predaj sa realizuje v in\u00fdch \u010dastiach katal\u00f3gu. To m\u00f4\u017ee by\u0165 ve\u013emi v\u00fdhodn\u00e9 pre dobre pripraven\u00e9 obchody, ale riskantn\u00e9 pre predajcov, ktor\u00ed sa zameriavaj\u00fa len na jeden celkov\u00fd ukazovate\u013e.<\/span><\/p>\n

Ak m\u00e1 obchod \u0161irok\u00fd sortiment, doplnkov\u00e9 produkty, dobr\u00e9 ceny a stabiln\u00e9 mar\u017ee, model Overall ROAS m\u00f4\u017ee lep\u0161ie uk\u00e1za\u0165 skuto\u010dn\u00fd vplyv rekl\u00e1m. Reklama jedn\u00e9ho produktu m\u00f4\u017ee podnieti\u0165 predaj in\u00fdch produktov, ktor\u00e9 z\u00e1kazn\u00edk n\u00e1jde hne\u010f po vstupe do obchodu.<\/span><\/p>\n

Ak v\u0161ak obchod m\u00e1 ve\u013emi r\u00f4znorod\u00e9 mar\u017ee, slab\u00fa cenov\u00fa \u0161trukt\u00faru alebo produkty s r\u00f4znou ziskovos\u0165ou, celkov\u00fd ROAS m\u00f4\u017ee poskytova\u0165 pr\u00edli\u0161 optimistick\u00fd obraz<\/strong>. Tr\u017eby m\u00f4\u017eu r\u00e1s\u0165, ale zisk nemus\u00ed nutne r\u00e1s\u0165 v <\/span>t\u00fdm<\/span> samotn\u00fd<\/span> tempo<\/span>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Zmeny v pripisovan\u00ed a vy\u00fa\u010dtovan\u00ed vr\u00e1ten\u00ed<\/span><\/strong><\/p>\n

Jednou z najd\u00f4le\u017eitej\u0161\u00edch zmien v novom modeli rekl\u00e1m TEMU je roz\u0161\u00edrenie sp\u00f4sobu v\u00fdpo\u010dtu v\u00fdsledkov propaga\u010dnej akcie<\/strong>. Syst\u00e9m sa u\u017e nezameriava v\u00fdlu\u010dne na priamy predaj priraden\u00fd k jednej reklame. Po\u010das trvania propag\u00e1cie produktu sa m\u00e1 optimalizova\u0165 \u0161ir\u0161ia n\u00e1v\u0161tevnos\u0165: vyh\u013ead\u00e1vanie, propaga\u010dn\u00e9 akcie, odpor\u00fa\u010dania a \u010fal\u0161ie miesta, kde sa pou\u017e\u00edvate\u013e m\u00f4\u017ee s produktom stretn\u00fa\u0165.<\/span><\/p>\n

D\u00f4le\u017eit\u00e9 je tie\u017e 30-d\u0148ov\u00e9 atrib\u00facie<\/strong>. To znamen\u00e1, \u017ee ak pou\u017e\u00edvate\u013e uvid\u00ed reklamu na produkt, klikne na \u0148u a n\u00e1sledne v priebehu nasleduj\u00facich 30 dn\u00ed zad\u00e1 objedn\u00e1vku, tr\u017eby z predaja deklarovan\u00e9 pre tento produkt m\u00f4\u017eu by\u0165 zahrnut\u00e9 do v\u00fdsledku tejto propaga\u010dnej akcie.<\/span><\/p>\n

Napr\u00edklad<\/strong>: ak si pou\u017e\u00edvate\u013e 1. janu\u00e1ra 2026 pozrie reklamu na produkt, klikne na \u0148u a zad\u00e1 objedn\u00e1vku pred uplynut\u00edm 30-d\u0148ov\u00e9ho atribu\u010dn\u00e9ho obdobia, predaj tohto produktu z danej objedn\u00e1vky bude prip\u00edsan\u00fd k v\u00fdsledku tejto kampane.<\/span><\/p>\n

Ide o d\u00f4le\u017eit\u00fa zmenu, preto\u017ee v\u00fdsledok reklamy m\u00f4\u017ee zah\u0155\u0148a\u0165 dlh\u0161iu n\u00e1kupn\u00fa cestu. Z\u00e1kazn\u00edk nemus\u00ed produkt k\u00fapi\u0165 hne\u010f po kliknut\u00ed. M\u00f4\u017ee sa vr\u00e1ti\u0165 nesk\u00f4r, porovna\u0165 ponuku, znovu si produkt pozrie\u0165 v odpor\u00fa\u010daniach alebo si ho vyh\u013eada\u0165 s\u00e1m. Ak sa to stane v r\u00e1mci 30-d\u0148ov\u00e9ho obdobia, predaj sa m\u00f4\u017ee na\u010falej zapo\u010d\u00edtava\u0165.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Druhou d\u00f4le\u017eitou oblas\u0165ou s\u00fa roz\u0161\u00edren\u00e9 krit\u00e9ri\u00e1 opr\u00e1v\u0148uj\u00face na vr\u00e1tenie<\/strong>. TEMU rozli\u0161uje nieko\u013eko typov pon\u00fak a v ur\u010dit\u00fdch situ\u00e1ci\u00e1ch predpoklad\u00e1 v\u00fdhody pre predajcu s\u00favisiace s n\u00e1kladmi na propag\u00e1ciu.<\/span><\/p>\n

Prv\u00e1 kateg\u00f3ria<\/strong> Ide o objedn\u00e1vky s okam\u017eit\u00fdm vr\u00e1ten\u00edm pe\u0148az\u00ed schv\u00e1len\u00e9 platformou. Ide o situ\u00e1cie, ke\u010f kupuj\u00faci nahl\u00e1si vr\u00e1tenie tovaru do 1 hodiny od \u00faspe\u0161n\u00e9ho uskuto\u010dnenia platby a predajca e\u0161te tovar neodoslal. V takomto pr\u00edpade sa po schv\u00e1len\u00ed vr\u00e1tenia tovaru platformou maj\u00fa n\u00e1klady na propag\u00e1ciu zn\u00ed\u017ei\u0165 v prospech predajcu.<\/span><\/p>\n

Pr\u00edklad<\/strong>: pou\u017e\u00edvate\u013e zad\u00e1 objedn\u00e1vku 1. janu\u00e1ra 2026 o 14:00 a vr\u00e1ti tovar do 1 hodiny. Ak objedn\u00e1vka sp\u013a\u0148a podmienky a platforma ju schv\u00e1li, propaga\u010dn\u00fd poplatok sa odpo\u010d\u00edta z nasleduj\u00facej objedn\u00e1vky.<\/span><\/p>\n

Druh\u00e1 kateg\u00f3ria<\/strong> ide o \u010fal\u0161ie \u017eiadosti o vr\u00e1tenie pe\u0148az\u00ed schv\u00e1len\u00e9 platformou. Patr\u00ed sem okrem in\u00e9ho vr\u00e1tenie tovaru do 14 dn\u00ed od \u00faspe\u0161nej platby alebo potvrdenia objedn\u00e1vky z d\u00f4vodov s\u00favisiacich s pou\u017e\u00edvate\u013eom. Platforma m\u00f4\u017ee posudzova\u0165 aj in\u00e9 pr\u00edpady vr\u00e1tenia pe\u0148az\u00ed, pri\u010dom zoh\u013ead\u0148uje faktory, ako je d\u00f4vod vr\u00e1tenia a \u010das jeho realiz\u00e1cie.<\/span><\/p>\n

V pr\u00edpade opr\u00e1vnen\u00fdch objedn\u00e1vok s vr\u00e1ten\u00edm pe\u0148az\u00ed, ktor\u00e9 prejd\u00fa kontrolou, m\u00f4\u017ee predajca z\u00edska\u0165 ako v\u00fdhodu kup\u00f3n na vr\u00e1tenie pe\u0148az\u00ed v ur\u010ditej v\u00fd\u0161ke. Nejde teda o automatick\u00e9 vymazanie celej hist\u00f3rie objedn\u00e1vok zo \u0161tatist\u00edk, ale o mechanizmus kompenz\u00e1cie ur\u010dit\u00fdch propaga\u010dn\u00fdch n\u00e1kladov, ak vr\u00e1tenie tovaru sp\u013a\u0148a podmienky platformy.<\/span><\/p>\n

Napr\u00edklad<\/strong>: ak pou\u017e\u00edvate\u013e vykon\u00e1 vr\u00e1tenie tovaru do 14:00 hod. 15. janu\u00e1ra a objedn\u00e1vka s vr\u00e1ten\u00edm tovaru bude schv\u00e1len\u00e1, platforma m\u00f4\u017ee ako v\u00fdhodu pre predajcu vyda\u0165 ur\u010dit\u00fa sumu vr\u00e1ten\u00e9ho kup\u00f3nu, a to <\/span>podmienkou<\/span> \u017ee tovar e\u0161te nebol odoslan\u00fd a vr\u00e1tenie sp\u013a\u0148a krit\u00e9ri\u00e1.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pre predajcov to znamen\u00e1 dve veci. Po prv\u00e9, \u00da\u010dinnos\u0165 propag\u00e1cie sa bude posudzova\u0165 v \u0161ir\u0161om, 30-d\u0148ovom kontexte<\/strong>, a nie len v okamihu kliknutia na reklamu. Po druh\u00e9, \u010das\u0165 propaga\u010dn\u00fdch n\u00e1kladov s\u00favisiacich s vr\u00e1ten\u00edm tovaru m\u00f4\u017ee by\u0165 upraven\u00e1<\/strong>, ale len vtedy, ak vr\u00e1tenie tovaru sp\u013a\u0148a podmienky stanoven\u00e9 spolo\u010dnos\u0165ou TEMU a bude schv\u00e1len\u00e9 platformou.<\/span><\/p>\n

Najd\u00f4le\u017eitej\u0161\u00ed z\u00e1ver<\/strong>: V novom modeli je potrebn\u00e9 analyzova\u0165 nielen samotn\u00fd ROAS, ale aj atrib\u00fa\u010dn\u00e9 okno, dobu n\u00e1vratnosti, stav odoslania a tie\u017e to, \u010di dan\u00e1 objedn\u00e1vka sp\u013a\u0148a podmienky na \u00fapravu n\u00e1kladov na propag\u00e1ciu alebo na vr\u00e1tenie kup\u00f3nu.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Bude predaj na TEMU drah\u0161\u00ed?<\/span><\/strong><\/p>\n

Ned\u00e1 sa poveda\u0165, \u017ee predaj na TEMU bude automaticky drah\u0161\u00ed pre ka\u017ed\u00e9ho predajcu. Presnej\u0161ie je kon\u0161tatovanie, \u017ee predaj na TEMU bude vy\u017eadovala presnej\u0161ie vy\u010d\u00edslenie n\u00e1kladov na reklamu a mar\u017ee<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Zmena modelu ROAS m\u00f4\u017ee zv\u00fd\u0161i\u0165 v\u00fdznam automatiz\u00e1cie a optimaliz\u00e1cie na \u00farovni cel\u00e9ho obchodu. Pre niektor\u00fdch predajcov to bude u\u013eah\u010denie, preto\u017ee syst\u00e9m bude m\u00f4c\u0165 vo v\u00e4\u010d\u0161ej miere vyu\u017e\u00edva\u0165 potenci\u00e1l katal\u00f3gu. Pre in\u00fdch to bude riziko, preto\u017ee bude \u013eah\u0161ie zameni\u0165 n\u00e1rast tr\u017eieb za skuto\u010dn\u00fd n\u00e1rast ziskovosti.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u010co by ste si mali skontrolova\u0165 predt\u00fdm, ako za\u010dnete pracova\u0165 s nov\u00fdm modelom?<\/span><\/strong><\/p>\n

\u2022 <\/span>Ak\u00fd je minim\u00e1lny ROAS potrebn\u00fd na dosiahnutie vyrovnan\u00e9ho v\u00fdsledku?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Ktor\u00e9 produkty maj\u00fa najvy\u0161\u0161iu mar\u017eu a ktor\u00e9 len generuj\u00fa obrat?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Naozaj produkty propagovan\u00e9 reklamami zvy\u0161uj\u00fa zisk obchodu?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Objavuj\u00fa sa predaje po zobrazen\u00ed rekl\u00e1m pri propagovan\u00fdch produktoch alebo pri in\u00fdch polo\u017ek\u00e1ch z katal\u00f3gu?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Nerast\u00fa n\u00e1klady na reklamu r\u00fdchlej\u0161ie ako re\u00e1lna mar\u017ea?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Nezni\u017euj\u00fa vr\u00e1tenia tovaru a z\u013eavy kone\u010dn\u00fd v\u00fdsledok?<\/span><\/div>\n
\u2022 <\/span>Je reklamn\u00fd rozpo\u010det nastaven\u00fd tak, aby bolo mo\u017en\u00e9 bezpe\u010dne vykon\u00e1va\u0165 testy?<\/span><\/div>\n

 <\/p>\n

Zhrnutie<\/span><\/strong><\/p>\n

TEMU pres\u00fava produktov\u00e9 reklamy smerom k modelu celkov\u00e9ho ROAS. To znamen\u00e1, \u017ee efekt\u00edvnos\u0165 rekl\u00e1m sa m\u00e1 hodnoti\u0165 \u0161ir\u0161ie, a to na z\u00e1klade vplyvu na tr\u017eby cel\u00e9ho obchodu, a nie v\u00fdlu\u010dne na z\u00e1klade z\u00e1kladn\u00fdch tr\u017eieb prip\u00edsan\u00fdch jednej konkr\u00e9tnej reklame. Z\u00e1rove\u0148 cie\u013eov\u00fd ROAS pre produkt na\u010falej zost\u00e1va d\u00f4le\u017eit\u00fdm nastaven\u00edm, ktor\u00e9 ovplyv\u0148uje sp\u00f4sob pon\u00fakania cien a intenzitu propag\u00e1cie.<\/span><\/p>\n

Pre predajcov je najd\u00f4le\u017eitej\u0161ie, aby nepova\u017eova\u0165 ROAS za jednoduch\u00fd ukazovate\u013e, ktor\u00fd je oddelen\u00fd od mar\u017ee<\/strong>. Po t\u00fdchto zmen\u00e1ch je potrebn\u00e9 na reklamy nazera\u0165 viac z prev\u00e1dzkov\u00e9ho h\u013eadiska: produkt po produkte, kampa\u0148 po kampani a z\u00e1rove\u0148 z h\u013eadiska v\u00fdsledkov cel\u00e9ho obchodu.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Autor blogu: Adrian \u015amigiel<\/em>
\nD\u00e1tum uverejnenia: 8. j\u00fana 2026.<\/em><\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

TEMU zav\u00e1dza d\u00f4le\u017eit\u00fa zmenu v produktov\u00fdch reklam\u00e1ch: \u0165a\u017eisko sa pres\u00fava z hodnotenia jednotliv\u00fdch rekl\u00e1m na \u0161ir\u0161ie hodnotenie predaja cel\u00e9ho obchodu. Pre predajcov to znamen\u00e1, \u017ee samotn\u00fd ROAS na\u010falej zost\u00e1va k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdm ukazovate\u013eom, ale bude potrebn\u00e9 ho interpretova\u0165 opatrnej\u0161ie. \u00a0 Najd\u00f4le\u017eitej\u0161ia zmena V Centre pomoci TEMU sa objavilo ozn\u00e1menie, \u017ee od 7. j\u00fana 2026 bude deaktivovan\u00e1 mo\u017enos\u0165 vytv\u00e1ra\u0165 ponuky zalo\u017een\u00e9 na koeficiente ROAS reklamy. To v\u0161ak neznamen\u00e1, \u017ee produktov\u00e9 reklamy zmizn\u00fa alebo \u017ee predajcovia \u010c\u00edtajte \u010falej <\/a><\/span><\/p>","protected":false},"author":2,"featured_media":4814,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-4804","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4804"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4813,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4804\/revisions\/4813"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4804"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4804"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/btop.pl\/sk\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4804"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}