Nemecko obmedzuje vplyv spoločnosti Amazon na ceny predajcov. Čo to znamená pre trhovisko?

5. februára 2026 nemecký Bundeskartellamt zakázal spoločnosti Amazon ovplyvňovať ceny ponúk externých predajcov na nemeckom Marketplace. Prípad sa týka mechanizmov, ktoré mohli znižovať viditeľnosť ponúk alebo ich odstraňovať z výkladu, ak platforma považovala ich ceny za príliš vysoké.

Je to dôležité rozhodnutie nielen pre nemecký trh. Ukazuje, že regulačné orgány čoraz pozorne sledujú, aký vplyv majú trhoviská na podmienky hospodárskej súťaže svojich predajcov.

O čom je táto vec

Podľa nemeckého úradu spoločnosť Amazon využívala riešenia, ktoré jej v praxi umožňovali ovplyvňovať úroveň cien stanovovaných nezávislými predajcami. Problém nespočíval v samotnom sledovaní ponúk, ale v tom, že platforma mohla obmedziť ich viditeľnosť, ak považovala cenu za neprijateľnú.

Bundeskartellamt dospel k záveru, že takéto konanie je obzvlášť citlivé, pretože Amazon nie je len prevádzkovateľom platformy. Zároveň však konkuruje predajcom aj svojou vlastnou maloobchodnou ponukou. V takejto situácii môže ovplyvňovanie cien partnerov vyvolávať vážne výhrady z hľadiska hospodárskej súťaže.

Úrad sa neuspokojil len so samotným zákazom. Požadoval tiež 59 miliónov eur, pričom poukázal na to, že ide o výhody dosiahnuté vďaka tejto praxi. Spoločnosť Amazon oznámila, že sa proti rozhodnutiu odvolá, takže prípad ešte nie je definitívne uzavretý.

Prečo je to dôležité pre predajcov

Pre firmy, ktoré predávajú na trhoviskách, je to signál, že téma transparentnosť pravidiel platformy bude len naberal na význame. Už nejde len o provízie, reklamy či logistické podmienky, ale aj o samotnú viditeľnosť ponúk a vplyv platformy na cenovú politiku predajcov.

V praxi mnohí predajcovia už dlho poukazujú na to, že na veľkých trhoviskách nestačí mať len dobrý produkt a konkurencieschopnú cenu. Rovnako dôležité je, ako platforma interpretuje ponuku a podľa akých pravidiel ju propaguje alebo obmedzuje. Ak sa tieto mechanizmy stanú príliš silnými alebo nedostatočne transparentnými, zvyšuje sa riziko, že predajca stráca kontrolu nad svojím vlastným predajným modelom.

Čo to môže znamenať pre trh

Toto rozhodnutie môže byť dôležitým precedensom pre celý európsky elektronický obchod. Aj keď sa formálne týka nemeckého trhu, ukazuje smer uvažovania regulačných orgánov: trhovisko nemôže bez obmedzení ovplyvňovať cenové podmienky subjektov, ktoré sú zároveň jeho partnermi aj konkurentmi.

Pre platformy je to signál, že algoritmy, zásady viditeľnosti a mechanizmy hodnotenia ponúk budú čoraz častejšie analyzované nielen z obchodného hľadiska, ale aj z právneho hľadiska. Pre predajcov je to zase pripomienka, že stojí za to sledovať nielen zmeny v predajných paneloch, ale aj rozhodnutia úradov a súdov.

Čo sledovať ďalej

Najdôležitejšie teraz bude, či sa spoločnosť Amazon úspešne odvolá proti tomuto rozhodnutiu a do akej miery bude toto rozhodnutie interpretované v ďalších prípadoch. Ak sa postoj regulačných orgánov nezmení, môžeme očakávať, že väčší tlak na transparentnosť cenových pravidiel a zverejňovania ponúk aj na iných platformách.

Pre predajcov to znamená dobrá správa, ale len čiastočne. Prísnejší dohľad nad trhoviskami automaticky neznamená, že sa bude ľahšie predávať. Skôr to znamená, že pravidlá hry sa môžu stať zrozumiteľnejšími.

Autor blogu: Kacper Pawlak
Dátum uverejnenia: 21. 5. 2026.