Allegro PREMIUM pro velké značky a běžný obchod – ROZDÍLY

Allegro stále intenzivněji rozvíjí oficiální značkové obchody. Příkladem jsou mimo jiné LEGO nebo TATUUM, jehož oficiální obchod na Allegru byl oznámen v červnu 2026. Allegro popisuje Zónu značek jako místo, kde výrobci prezentují svůj sortiment přímo, přehlednějším a značkovým způsobem, s důrazem na originalitu produktů, zákaznický servis a pohodlný nákupní zážitek.

V čem se liší oficiální obchod od běžného obchodu na Allegro?

Běžný prodejce na Allegro působí především v rámci klasické struktury platformy: seznam nabídek, kategorie Allegro, standardní zobrazení obchodu, standardní dlaždice produktů a omezené možnosti budování vlastní image značky.

Oficiální obchod značky naopak vypadá spíše jako samostatný, propracovaný prodejní prostor v rámci platformy Allegro. Nejedná se pouze o prodejní účet s nabídkami. Je to miniweb značky, který může připomínat internetový obchod výrobce, ale funguje přímo na platformě Allegro.

Největší rozdíl spočívá v tom, že oficiální značka může lépe kontrolovat svou prezentaci: předvést vlastní styl, kolekce, produktové řady, sezónní kampaně a nákupní cestu zákazníka. Díky tomu se kupující nesetkává pouze s jednotlivými nabídkami, ale s přehledným prostorem značky. Oficiální obchod značky na Allegro poznáte podle ověřovacím znaku, který je uveden vedle názvu značky.

(na fotografii: ukázková nabídka značky TATUUM, na které je vidět ověřovací značka charakteristická pro oficiální obchody)

Co mohou mít oficiální značky, co běžní prodejci obvykle nemají?

Oficiální obchody mohou využívat propracované vizuální a navigační prvky, díky nimž se výrazně odlišují od běžných prodejních účtů.

Mohou mít vlastní pozadí bez typického rámečku Allegro s informacemi o počtu doporučení, dodání nebo hodnocení. Díky tomu působí první dojem luxusněji a je více v souladu s vizuální identitou značky.

Pod takovou fotografií se může zobrazit speciální horizontální menu, tedy vlastní navigace v obchodě. Značka tam může umístit své kategorie, kolekce nebo nejdůležitější produktové řady, místo aby se spoléhala výhradně na standardní rozdělení kategorií na Allegro.

(na fotografii: speciální nabídka značky LEGO v oficiálním obchodě značky. Kategorie „věkové skupiny”)

(na fotografii: speciální nabídka značky LEGO v oficiálním obchodě této značky. Kategorie „produktové řady”)

Dalším prvkem jsou posuvné bannery, které umožňují propagovat kolekce, novinky, výprodeje, bestsellery nebo sezónní kampaně. V rozvinutější verzi mohou místo bannerů zaujmout také videa, což vytváří dojem spíše moderního internetového obchodu než klasické stránky prodejce.

(na fotografii: speciální produktové řady a video v oficiálním obchodě značky LEGO)

Oficiální značky mohou také vytvářet řadu sekcí připomínajících produktové řady. Například: nová kolekce, bestsellery, produkty pro děti, prémiové produkty, dárkové sady nebo konkrétní sortimentní řady. To zákazníkovi usnadňuje objevování nabídky a značce umožňuje lépe vést uživatele k nákupu.

(na fotografii: banner v pozadí a speciální produktové řady oficiálního obchodu značky TANTUUM)

Velmi zajímavým prvkem jsou také interaktivní fotografie s klikatelnými body. Zákazník si může prohlédnout aranžmá nebo produktovou grafiku a poté kliknout na konkrétní prvek a přejít přímo k vybranému produktu. Toto řešení funguje obzvláště dobře v oblasti módy, bytového vybavení, hraček, elektroniky nebo lifestylových produktů.

(na fotografii: interaktivní fotografie a interaktivní odkazy na vyhledávání v oficiálním obchodě značky TANTUUM)

Proč je to důležité?

Pro Allegro to znamená posun směrem k nákupnímu zážitku více zaměřenému na značky. Platforma již nechce být pouze místem, kde se porovnávají ceny a nabídky mnoha prodejců. Stále častěji se stává prostorem, kde si oficiální značky mohou budovat svou vlastní přítomnost podobně jako v internetovém obchodě.

Oficiální obchod poskytuje kupujícímu větší pocit jistoty: produkt pochází přímo od značky nebo autorizovaného partnera, nabídka je přehledná a prezentace profesionálnější.

Pro značky to zase představuje příležitost k lepší prezentaci, větší kontrole nad image a možnosti prodeje nejen prostřednictvím jednotlivých nabídek, ale i celých kolekcí, kampaní a specializovaných produktových sekcí.

Pokyny pro prodejce

To ukazuje, že Allegro se stále více rozvíjí směrem k prémiový tržiště pro velké značky. Běžní prodejci mohou i nadále úspěšně prodávat, ale konkurence s oficiálními obchody bude stále viditelnější.

Oficiální značka se vyznačuje nejen svou známostí, ale také lepšími možnostmi pro prezentaci produktů. Proto by průměrný prodejce měl zvláště dbát na kvalitu nabídek: fotografie, názvy, popisy, parametry, náhledy, slevové akce a Allegro Ads. Samotné vystavení produktu už nemusí stačit, pokud se vedle něj objeví oficiální obchod s propracovaným vzhledem a kompletním nákupním procesem.

Autoři blogu: Miś bTOP a Graficzka bTOP (fotografie) – Nikola K.
Datum zveřejnění: 29. 6. 2026.