Amazon zkracuje názvy na 75 znaků! Konec s nacpáváním frází

Od 27. července 2026 Amazon zavádí významnou změnu v pravidlech pro vytváření produktových záznamů. Maximální délka názvu produktu bude omezena na 75 znaků včetně mezer. Nové požadavky se budou vztahovat na evropské tržiště Amazon a většinu produktových kategorií, s výjimkou produktů ze skupiny „Média“.

Pro prodejce to znamená konec velmi dlouhých názvů, do nichž se často vkládalo mnoho klíčových slov, vlastností, způsobů použití a technických informací. Amazon chce, aby byl název kratší, srozumitelnější a zaměřil se především na identifikaci produktu.

Proč Amazon zavádí kratší názvy?

Tato změna vyplývá především z rostoucího počtu nákupů přes mobilní zařízení. Na mobilních telefonech se dlouhé názvy často zkracují, což vede k tomu, že zákazník nevidí nejdůležitější informace o produktu.

Kratší názvy mají zlepšit vzhled nabídek ve výsledcích vyhledávání, usnadnit porovnávání produktů a omezit přeplnění výpisů klíčovými slovy.

Co by měl nový název obsahovat?

Název by po úpravách měl obsahovat pouze nejdůležitější informace, které umožňují produkt rychle rozpoznat. V praxi je vhodné zohlednit:

• značku,
• typ produktu,
• nejdůležitější vlastnost,
• varianta, barva nebo příchuť,
• velikost, počet kusů nebo model, pokud je to důležité.

Například místo velmi dlouhého názvu, který popisuje všechny vlastnosti trička, je lepší připravit krátkou verzi:

bTOP Tričko s krátkým rukávem, bílé, velikost M

Ostatní informace, jako například „s potiskem”, „s výstřihem”, „na trénink” nebo „prodyšné”, by měly být uvedeny v novém poli Hlavní body položky.

Co jsou „Item Highlights“?

Hlavní body položky to je další pole o délce až 125 znaků. Má sloužit k zobrazení informací, které prodejci dříve často doplňovali do názvu.

Zde lze uvést mimo jiné materiály, použití, kompatibilitu, vlastnosti produktu, informace o balení nebo nejdůležitější výhody pro zákazníka.

Amazon doporučuje, aby text v tomto poli byl krátký a výstižný, např.:

s potiskem, s výstřihem, na trénink, prodyšná, bavlněná

Důležité je, že položky „Item Highlights“ mají být viditelné jak ve výsledcích vyhledávání, tak na stránce produktu, a jejich obsah bude brán v úvahu vyhledávačem Amazonu.

Jakých chyb se v názvech vyvarovat?

Nové názvy by neměly obsahovat propagační výrazy jako „Best Seller”, „HOT”, „Doprava zdarma” nebo „Super nabídka”. Amazon také omezuje používání některých speciálních znaků a ozdobných symbolů.

Je také dobré se vyvarovat opakování stejných slov, psaní celého názvu velkými písmeny a umělého vkládání frází pro SEO. Název má být srozumitelný pro zákazníka, a ne vypadat jako seznam klíčových slov.

U produktů s variantami je třeba navíc dbát na rozdíl mezi názvem nadřazeného ASIN a podřízeného ASIN. Hlavní název by měl produkt popisovat obecně, bez údajů, které se vztahují pouze ke konkrétní variantě, např. barvě nebo velikosti.

Co se stane se stávajícími zápisy?

Prodejci nemusí hned ručně upravovat všechny nabídky. Po 27. červenci 2026 začne Amazon postupně aktualizovat názvy delší než 75 znaků s využitím návrhů generovaných umělou inteligencí.

To však neznamená, že by se mělo vše nechat na automatizaci. Návrhy Amazonu mohou být technicky správné, ale z hlediska SEO, prodeje a strategie značky nemusí být vždy nejlepší.

Majitelé značek obdrží 14 dní k nahlédnutí, úpravě nebo schválení návrhů před jejich zavedením. Návrhy budou k dispozici v panelu Seller Central v sekci:

Spravovat veškeré zásoby → Upravit → Zobrazit vylepšení

Co by se mělo udělat už teď?

Nejlepší je začít s produkty, které mají nejvyšší návštěvnost nebo prodej. Právě u nich může případná změna názvu mít největší vliv na viditelnost a konverzi.

Stojí za to zkontrolovat, které názvy přesahují 75 znaků, připravit jejich kratší verze a přesunout doplňující informace do sekce „Item Highlights“. Zvláštní pozornost je třeba věnovat nejdůležitějším klíčovým slovům, aby byla nabídka i po zkrácení názvu nadále dobře viditelná ve vyhledávači Amazonu.

Potřebujete pomoc s optimalizací nabídek na Amazonu?

Změna limitu délky nadpisů je vhodnou příležitostí k uspořádání nabídek a zvýšení jejich účinnosti. Kratší nadpis nemusí nutně znamenat horší SEO, pokud je dobře naplánován a doplněn příslušnými informacemi v ostatních polích nabídky.

Pokud prodáváte na Amazonu a chcete své nabídky přizpůsobit novým požadavkům, obraťte se na bTOP. Pomůžeme vám připravit názvy, položky „Item Highlights“ a popisy produktů v souladu s aktuálními pravidly Amazonu a přizpůsobené prodeji na evropských tržištích.

Autor blogu: Miś bTOP
Datum zveřejnění: 6. července 2026.