OTTO Market umožňuje polským výrobcům, značkám a distributorům oslovit miliony zákazníků v Německu. Nejedná se však o tržiště, na kterém stačí automaticky zkopírovat katalog z jiné platformy. OTTO posuzuje přihlášky individuálně a prodej vyžaduje přípravu firmy, produktových údajů, logistiky a německy mluvícího zákaznického servisu. Kacper Pawlak, specialista na tržiště ve společnosti bTOP, vysvětluje, pro koho je tato platforma určena, jak probíhá registrace a jaké náklady a požadavky je třeba zohlednit. Společnost bTOP jako partner OTTO Market Service Partner podporuje prodejce při přípravě na Přečtěte si více
Temu se během velmi krátké doby stalo jedním z nejznámějších tržišť na světě. Platforma se intenzivně rozvíjí také v Evropě a stále více se otevírá místním prodejcům. Pro polské firmy to znamená možnost oslovit novou skupinu zákazníků, aniž by musely budovat vlastní prodejní kanál od základů. Prodej na Temu se však liší od prodeje na Allegro, Amazonu nebo Kaufland Marketplace. Krzysztof Kryś, specialista na tržiště ve společnosti bTOP, vysvětluje, jak začít prodávat na Temu a na co si dát pozor před vystavením zboží Přečtěte si více
Trhy elektronického obchodování v Polsku se dynamicky vyvíjejí a největší polské obchodní řetězce stále odvážněji přeměňují své weby na plnohodnotné tržištní platformy. Jednoznačným lídrem této transformace je Media Expert – podle průzkumu Gemius/PBI jeden z nejnavštěvovanějších e-commerce webů v Polsku, který měsíčně generuje desítky milionů návštěv kupujících. Vstup na Media Expert Marketplace představuje obrovskou příležitost k rozšíření prodeje, avšak platforma není bezpodmínečně otevřena pro každého. Připojení k prodejnímu programu je spojeno s podrobným procesem ověřování a výběru. Specialista na Marketplace ve společnosti bTOP vysvětluje Přečtěte si více
Prodej na tržištích je dnes klíčovým motorem mezinárodního růstu v modelech B2C a D2C. Jak vyplývá z tržních zpráv, mimo jiné z analýzy „Cross-Border E-commerce in Europe“, přeshraniční prodej na obchodních platformách již představuje více než 50% celkového objemu elektronického obchodu v západní Evropě. Jedním z nejdůležitějších a nejdostupnějších hráčů v regionu zůstává Kaufland Global Marketplace, který propojuje miliony aktivních nakupujících v Německu, České republice, na Slovensku, v Polsku, Rakousku, Francii, Itálii, Španělsku a Nizozemsku. Ačkoli je Kaufland považován za tržiště snadné na používání jak z technického hlediska, tak z hlediska každodenní zákaznické podpory, Přečtěte si více
Využití umělé inteligence k odstranění pozadí na miniaturách, generování virtuálních produktových aranžmá či přípravě pozadí reklamních bannerů se v internetovém obchodě stalo běžnou praxí. Využití generátorů, jako jsou Midjourney, DALL-E nebo ChatGPT, umožnilo výrazně snížit náklady na vizuální zpracování. Vstup v platnost nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/1689 (tzv. AI Act) však zavádí konkrétní právní rámec pro každého, kdo zveřejňuje materiály vytvořené umělou inteligencí v obchodech a na tržištích. Umístí generátor umělé inteligence na vaši fotografii viditelný nápis? Mezi prodejci se objevila Přečtěte si více
Vytváření trojrozměrných vizualizací, virtuálních návrhů interiérů či generování modelů prezentujících oděvy představuje pro výrobce a značky D2C (Direct to Consumer) obrovskou úsporu v rozpočtu. Vstup v platnost nařízení Evropského parlamentu a Rady (EU) 2024/1689 (AI Act) však vyžaduje přizpůsobení interních postupů při tvorbě a zveřejňování digitálních aktiv. Níže uvádíme podrobný přehled právních požadavků kladených na výrobce a značky v oblasti e-commerce. 1. Strojové označování a integrita image značky Nejdůležitější otázkou z pohledu odvětví brandingu je skutečnost, že Přečtěte si více
Pro mnoho prodejců začíná čtvrté čtvrtletí až v listopadu, kdy se rozbíhají velké slevové akce a zákazníci začínají hledat dárky. V praxi se již jedná o období intenzivního prodeje, nikoli o čas na klidnou přípravu nabídek, testování reklam či plánování zásob. Na nejdůležitější období v e-commerce se připravuje mnohem dříve. Červenec a srpen by měly sloužit k analýze výsledků, výběru klíčových produktů a uspořádání katalogu. V září se vyplatí začít testovat nabídky a kampaně, zatímco říjen je vhodné věnovat posledním úpravám a zajištění Přečtěte si více
ROAS je jedním z nejčastěji analyzovaných ukazatelů v reklamních kampaních na tržištích. Prodejci jej sledují na Allegro, Amazonu, eMAGu a dalších platformách, aby mohli posoudit, zda rozpočet vynaložený na reklamu přináší očekávané výsledky. Vysoká hodnota vypadá v reportu dobře a často se stává argumentem pro navýšení výdajů. Problém nastává tehdy, když se navzdory rostoucímu prodeji na účtu neprojevuje větší zisk. Firma realizuje více objednávek, sklad má více práce a obrat roste, ale konečný finanční výsledek Přečtěte si více
Nabídka může vypadat lákavě, mít kvalitní fotografie a správný popis, a přesto dosahovat slabých výsledků. Důvod? Zákazník chápe, co prodáváte, ale algoritmus tržiště nebo vyhledávače nedokáže produkt správně rozpoznat. Tento problém je obzvláště důležitý při multikanálovém prodeji. Platformy analyzují nejen obsah popisu, ale také kategorii, parametry, varianty, identifikátory a soulad všech údajů. Níže uvádíme osm chyb, které nejčastěji omezují viditelnost nabídky. 1. Nesprávná kategorie Produkt může být dobře popsán, ale pokud se dostane do Přečtěte si více
Ještě nedávno zákazníci zadávali do vyhledávače krátká klíčová slova, jako například „vertikální vysavač” nebo „běžecké boty”. Dnes kladou stále častěji podrobnější dotazy: Jaký lehký vysavač do bytu s kočkou si vybrat do 1 500 PLN? Takové dotazy směřují nejen do Googlu, ale také do ChatGPT, Gemini a dalších AI asistentů. Tradiční vyhledávač může zobrazit stovky výsledků, zatímco asistent se obvykle snaží doporučit několik produktů, které nejlépe odpovídají potřebám uživatele. Pro prodejce to znamená, že nabídka musí Přečtěte si více
Polish 
English 
German 
Czech 
Hungarian 
Slovak 