Tvůrci jsou jedním z pilířů TikTok Shopu, protože v oblasti discovery commerce se důvěra často buduje ještě předtím, než uživatel přejde na stránku produktu. Uživatel nezačíná u vyhledávače. Vidí osobu, jejíž styl, zkušenosti nebo způsob vyjadřování zná, a teprve poté objeví produkt. Obsah tvůrců je vnímán jako důvěryhodný a jeho autentičnost motivuje uživatele k nákupu. Pro značky je to cenná rada: spolupráce s tvůrci by neměla být pouhým doplňkem prodeje, ale součástí strategie daného kanálu. Nejdůležitější není největší dosah, ale vhodnost. Přečtěte si více
Shoppable video je jedním z nejdůležitějších formátů TikTok Shopu. Pro uživatele vypadá jako běžné TikTok video, ale nabízí možnost přejít k produktu a provést nákup, aniž by musel aplikaci opustit. To zkracuje nákupní proces a propojuje emoce s transakcí v jediném okamžiku. Největší chybou značek je, že k nákupnímu videu přistupují jako ke krátké televizní reklamě. TikTok neoceňuje dokonale vybroušené spoty, pokud nejsou autentické a nezaujmou hned od prvních vteřin. Obsah by měl vypadat jako součást platformy: dynamický, konkrétní, Přečtěte si více
LIVE Shopping je jedním z formátů, který nejvíce odlišuje TikTok Shop od tradičních tržišť. V klasickém kanálu si uživatel prohlíží fotografie a popis. Během živého vysílání vidí produkt v reálném čase, může klást otázky, sledovat reakce moderátora a nakoupit v okamžiku největšího zájmu. Jedná se o náročný formát, který je však velmi přínosný pro produkty, u nichž je důležitá ukázka nebo budování důvěry. Kosmetika, kosmetické pomůcky, doplňky stravy v souladu s předpisy, móda, doplňky, domácí spotřebiče, prémiové produkty, dárkové sady a limitované edice mohou těžit z Přečtěte si více
Při prodeji na tržištích je přirozeným reflexem prezentovat co nejširší sortiment. TikTok Shop funguje jinak. Zde často nezvítězí ten největší sortiment, ale nejlépe zvolený úvodní produkt. Na TikToku platí pravidlo, že úspěch začíná u „hero product“, tedy produktu, který se může stát osou komunikace a prodeje. Hlavní produkt nemusí být nutně bestsellerem ze stávajících prodejních kanálů. Je to produkt, který se v prostředí TikToku dobře prosazuje: snadno se prezentuje, vyvolává rychlou reakci, zapadá do trendů a přináší Přečtěte si více
TikTok Shop není jen dalším tržištěm. Je to kanál, kde se inspirace, doporučení tvůrce, prezentace produktu a nákup odehrávají v jedné aplikaci. Pro značky to znamená změnu logiky prodeje: nestačí jen vystavit nabídky a čekat na uživatele s nákupním záměrem. Je třeba navrhnout moment objevu. V klasickém e-commerce uživatel často začíná od potřeby: zadá frázi, porovná nabídky a dokončí nákup. TikTok Shop posouvá začátek nákupní cesty dříve. Produkt se může dostat k zákazníkovi ve feedu, během Přečtěte si více
Mnoho firem, které vstupují na nový tržiště, uvažuje jednoduše: když už katalog existuje, je nejlepší hned vystavit co nejvíce produktů. Takový krok se zdá logický. Čím větší nabídka, tím větší šance, že se něco začne prodávat. V praxi to však velmi často funguje naopak. Rozsáhlý start ztěžuje kontrolu marže, komplikuje logistiku, rozostřuje rozpočet a ztěžuje vyvozování závěrů. Místo toho, aby urychlil prodej, může proměnit vstup na nový kanál v nákladný experiment. Proto je na začátku mnohem lepším řešením Přečtěte si více
5. února 2026 německý Bundeskartellamt zakázal společnosti Amazon ovlivňovat ceny nabídek externích prodejců na německém Marketplace. Případ se týká mechanismů, které mohly snižovat viditelnost nabídek nebo je odstraňovat z výseku, pokud platforma považovala jejich ceny za příliš vysoké. Jedná se o důležité rozhodnutí nejen pro německý trh. Ukazuje, že regulační orgány stále pozorněji sledují, jak tržiště ovlivňují podmínky hospodářské soutěže svých prodejců. O co v této věci jde Podle německého úřadu Amazon používal řešení, která v Přečtěte si více
Mnoho prodejců vychází z jednoduchého předpokladu: když produkt funguje v Polsku, měl by fungovat i v zahraničí. V praxi tomu tak ale není. Po vstupu na nový trh se mění očekávání zákazníků, cenová úroveň, způsob vyhledávání nabídek, význam logistiky a míra důvěry potřebná k nákupu. Proto polský bestseller často neprohrává kvůli samotnému produktu, ale kvůli celému prodejnímu prostředí. Níže uvádíme 7 nejčastějších překážek, které je dobré prověřit před vstupem na nový trh. 1. Produkt se hodí pro Polsko, Přečtěte si více
Dynamický rozvoj ekosystému InPost otevírá prodejcům zcela nové možnosti, jak oslovit miliony uživatelů mobilní aplikace. Model InPost Buy, který se v současné době nachází ve fázi intenzivního beta testování, není jen dalším prodejním kanálem, ale především nástrojem k budování konkurenční výhody díky rychlosti a pohodlí nákupů. Pro plné využití tohoto potenciálu je klíčové efektivní řízení nabídek a automatizace logistických procesů. V reakci na tyto potřeby zavedla společnost InPost řadu aktualizací v panelu pro prodejce a rozšířila spolupráci Přečtěte si více
Proč jednou vypadá vygenerovaná produktová fotografie úžasně, a jindy se na ni nedá ani podívat? Důvod je vlastně docela jednoduchý, ale to ještě neznamená, že se to dá tak snadno vyřešit. Co tedy udělat, abyste vygenerovali profesionální fotografii bez milionu opakovaných pokusů? Projdeme si to krok za krokem. Proč AI některé předměty generuje dokonale, zatímco jiné jsou plné chyb? Každá AI je propojena s konkrétní knihovnou fotografií, na jejímž základě se algoritmus naučil generovat. Prostřednictvím Přečtěte si více
Polish 
English 
German 
Czech 
Hungarian 
Slovak 