Amazon kürzt Titel auf 75 Zeichen! Schluss mit dem Einfügen von Phrasen

Von 27. Juli 2026 Amazon führt eine wesentliche Änderung der Richtlinien für die Erstellung von Produktangeboten ein. Die maximale Länge des Produkttitels wird auf 75 Zeichen einschließlich Leerzeichen. Die neuen Anforderungen gelten für die europäischen Amazon-Marktplätze und die meisten Produktkategorien, mit Ausnahme der Produkte aus dem Bereich „Medien“.

Für Verkäufer bedeutet dies das Ende sehr langer Titel, in denen oft zahlreiche Schlüsselwörter, Eigenschaften, Verwendungszwecke und technische Informationen aufgeführt wurden. Amazon möchte, dass der Titel kürzer und übersichtlicher ist und sich in erster Linie auf die Identifizierung des Produkts konzentriert.

Warum führt Amazon kürzere Titel ein?

Diese Änderung ist vor allem auf die steigende Zahl mobiler Einkäufe zurückzuführen. Auf Smartphones werden lange Titel oft abgeschnitten, sodass der Kunde die wichtigsten Informationen zum Produkt nicht sieht.

Kürzere Titel sollen das Erscheinungsbild der Angebote in den Suchergebnissen verbessern, den Produktvergleich erleichtern und eine Überladung der Einträge mit Schlüsselwörtern verhindern.

Was sollte der neue Titel enthalten?

Der Titel sollte nach den Änderungen nur die wichtigsten Informationen enthalten, anhand derer das Produkt schnell erkannt werden kann. In der Praxis empfiehlt es sich, Folgendes zu berücksichtigen:

• Marke,
• Produkttyp,
• das wichtigste Merkmal,
• Variante, Farbe oder Geschmack,
• Größe, Stückzahl oder Modell, falls relevant.

Anstelle eines sehr langen Titels, der alle Eigenschaften des T-Shirts beschreibt, ist es beispielsweise besser, eine kurze Version zu verfassen:

bTOP T-Shirt mit kurzen Ärmeln, weiß, Größe M

Weitere Angaben wie „mit Aufdruck”, „mit Ausschnitt”, „zum Training” oder „atmungsaktiv” sollten in das neue Feld eingegeben werden Produkt-Highlights.

Was sind „Item Highlights“?

Produkt-Highlights das ist ein zusätzliches Feld mit einer Länge von bis zu 125 Zeichen. Es soll dazu dienen, Informationen anzuzeigen, die Verkäufer zuvor häufig in den Titel ergänzt haben.

Dort können unter anderem Materialien, Anwendungsbereiche, Kompatibilität, Produkteigenschaften, Informationen zum Lieferumfang sowie die wichtigsten Vorteile für den Kunden aufgeführt werden.

Amazon empfiehlt, den Text in diesem Feld kurz und prägnant zu halten, z. B.:

mit Aufdruck, mit Ausschnitt, zum Training, atmungsaktiv, aus Baumwolle

Wichtig ist, dass die „Item Highlights“ sowohl in den Suchergebnissen als auch auf der Produktseite sichtbar sein sollen und dass ihr Inhalt von der Amazon-Suchmaschine berücksichtigt wird.

Welche Fehler sollte man bei Titeln vermeiden?

Neue Titel sollten keine Werbeslogans wie „Bestseller”, „HOT”, „Kostenloser Versand” oder „Superangebot” enthalten. Amazon schränkt zudem die Verwendung bestimmter Sonderzeichen und dekorativer Symbole ein.

Man sollte außerdem vermeiden, dieselben Wörter zu wiederholen, den gesamten Titel in Großbuchstaben zu schreiben und SEO-Phrasen künstlich einzufügen. Der Titel soll für den Kunden verständlich sein und nicht wie eine Liste von Schlüsselwörtern aussehen.

Bei Produkten mit Varianten muss man zusätzlich den Unterschied zwischen dem Titel der übergeordneten ASIN und dem der untergeordneten ASIN beachten. Der Haupttitel sollte das Produkt allgemein beschreiben, ohne Angaben, die sich nur auf eine bestimmte Variante beziehen, z. B. Farbe oder Größe.

Was wird aus den aktuellen Listings?

Verkäufer müssen nicht sofort alle Angebote manuell ändern. Ab dem 27. Juli 2026 wird Amazon Titel, die länger als 75 Zeichen sind, schrittweise aktualisieren und dabei von der KI generierte Vorschläge verwenden.

Das bedeutet jedoch nicht, dass man alles der Automatisierung überlassen sollte. Die Vorschläge von Amazon mögen zwar technisch korrekt sein, sind aber nicht immer die beste Wahl in Bezug auf SEO, Verkaufszahlen und Markenstrategie.

Die Markeninhaber erhalten 14 Tage um die Vorschläge vor ihrer Umsetzung zu prüfen, zu bearbeiten oder zu genehmigen. Die Vorschläge sind im Seller Central-Dashboard im Bereich:

Gesamten Bestand verwalten → Bearbeiten → Erweiterungen anzeigen

Was sollte man schon jetzt tun?

Am besten fängt man mit den Produkten an, die die meisten Aufrufe oder den höchsten Umsatz erzielen. Gerade dort kann eine eventuelle Änderung des Titels den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit und die Konversionsrate haben.

Es lohnt sich zu prüfen, welche Titel länger als 75 Zeichen sind, kürzere Versionen davon zu erstellen und die zusätzlichen Informationen in die „Item Highlights“ zu verschieben. Dabei sollte man besonders auf die wichtigsten Schlüsselwörter achten, damit das Angebot auch nach der Kürzung des Titels in der Amazon-Suchmaschine weiterhin gut sichtbar bleibt.

Benötigen Sie Hilfe bei der Optimierung Ihrer Amazon-Angebote?

Die Änderung der Titel-Längenbeschränkung ist ein guter Anlass, die Angebote zu überarbeiten und ihre Wirksamkeit zu verbessern. Ein kürzerer Titel muss nicht zwangsläufig zu einer schlechteren Suchmaschinenoptimierung führen, wenn er gut geplant und durch entsprechende Informationen in den übrigen Feldern des Angebots ergänzt wird.

Wenn Sie auf Amazon verkaufen und Ihre Angebote an die neuen Anforderungen anpassen möchten, wenden Sie sich an bTOP. Wir helfen Ihnen dabei, Titel, „Item Highlights“ und Produktbeschreibungen zu erstellen, die den aktuellen Amazon-Richtlinien entsprechen und auf den Verkauf auf europäischen Marktplätzen zugeschnitten sind.

Autor des Blogs: Miś bTOP
Veröffentlichungsdatum: 06.07.2026.