Amazon skracuje názvy na 75 znakov! Koniec s natláčaním fráz

Od 27. júla 2026 Amazon zavádza významnú zmenu v pravidlách vytvárania produktových záznamov. Maximálna dĺžka názvu produktu bude obmedzená na 75 znakov vrátane medzier. Nové požiadavky sa budú vzťahovať na európske trhoviská Amazon a väčšinu produktových kategórií, s výnimkou produktov zo skupiny Médiá.

Pre predajcov to znamená koniec veľmi dlhých názvov, v ktorých sa často uvádzalo množstvo kľúčových slov, vlastností, spôsobov použitia a technických informácií. Amazon chce, aby bol názov kratší, prehľadnejší a zameraný predovšetkým na identifikáciu produktu.

Prečo Amazon zavádza kratšie názvy?

Táto zmena vyplýva predovšetkým z rastúceho počtu nákupov cez mobilné zariadenia. Na mobilných telefónoch sa dlhé názvy často skracujú, v dôsledku čoho zákazník nevidí najdôležitejšie informácie o produkte.

Kratšie názvy majú zlepšiť vzhľad ponúk vo výsledkoch vyhľadávania, uľahčiť porovnávanie produktov a obmedziť preplnenie záznamov kľúčovými slovami.

Čo by mal obsahovať nový názov?

Názov by po úpravách mal obsahovať len tie najdôležitejšie informácie, ktoré umožňujú rýchlo identifikovať produkt. V praxi je vhodné zohľadniť:

• značku,
• typ výrobku,
• najdôležitejšiu vlastnosť,
• variant, farba alebo príchuť,
• veľkosť, počet kusov alebo model, ak je to dôležité.

Napríklad namiesto veľmi dlhého názvu, ktorý opisuje všetky vlastnosti trička, je lepšie pripraviť krátku verziu:

bTOP Tričko s krátkym rukávom, biele, veľkosť M

Ostatné informácie, ako napríklad „s potlačou”, „s výstrihom”, „na tréning” alebo „priedušné”, by mali byť uvedené v novom poli Najdôležitejšie informácie o produkte.

Čo sú to „Item Highlights“?

Najdôležitejšie informácie o produkte je to dodatočné pole s dĺžkou až 125 znakov. Má slúžiť na zobrazenie informácií, ktoré predajcovia predtým často dopisovali do názvu.

Môžete tam uviesť okrem iného materiály, použitie, kompatibilitu, vlastnosti produktu, informácie o balení alebo najdôležitejšie výhody pre zákazníka.

Spoločnosť Amazon odporúča, aby bol text v tomto poli stručný a konkrétny, napr.:

s potlačou, s výstrihom, na tréning, priedušná, bavlnená

Dôležité je, že položky „Item Highlights“ majú byť viditeľné nielen vo výsledkoch vyhľadávania, ale aj na stránke produktu, a ich obsah bude vyhľadávačom Amazon zohľadnený.

Akým chybám sa treba vyhnúť v nadpisoch?

Nové názvy by nemali obsahovať propagačné výrazy ako „Best Seller”, „HOT”, „Doprava zadarmo” alebo „Super ponuka”. Amazon tiež obmedzuje používanie niektorých špeciálnych znakov a ozdobných symbolov.

Je tiež vhodné vyhnúť sa opakovaniu rovnakých slov, písaniu celého nadpisu veľkými písmenami a umelému vkladaniu fráz určených pre SEO. Nadpis má byť pre zákazníka zrozumiteľný a nemal by vyzerať ako zoznam kľúčových slov.

V prípade produktov s variantmi je potrebné dodatočne zohľadniť rozdiel medzi názvom nadradeného ASIN a podradeného ASIN. Hlavný názov by mal produkt opisovať všeobecne, bez údajov, ktoré sa vzťahujú iba na konkrétnu variantu, napr. farbu alebo veľkosť.

Čo sa stane so súčasnými záznamami?

Predajcovia nemusia hneď ručne upravovať všetky ponuky. Po 27. júli 2026 začne Amazon postupne aktualizovať názvy dlhšie ako 75 znakov s využitím návrhov generovaných umelou inteligenciou.

To však neznamená, že by bolo vhodné nechať všetko na automatizáciu. Návrhy spoločnosti Amazon môžu byť technicky správne, ale z hľadiska SEO, predaja a stratégie značky nebudú vždy najlepšie.

Majitelia značiek dostanú 14 dní na kontrolu, úpravu alebo schválenie návrhov pred ich zavedením. Návrhy budú k dispozícii v paneli Seller Central v sekcii:

Spravovať celý inventár → Upraviť → Zobraziť vylepšenia

Čo by bolo dobré urobiť už teraz?

Najlepšie je začať s produktmi, ktoré majú najväčšiu návštevnosť alebo najvyšší predaj. Práve tam môže prípadná zmena názvu mať najväčší vplyv na viditeľnosť a konverziu.

Stojí za to skontrolovať, ktoré názvy presahujú 75 znakov, pripraviť ich kratšie verzie a presunúť dodatočné informácie do sekcie „Item Highlights“. Osobitnú pozornosť je potrebné venovať najdôležitejším kľúčovým slovám, aby bola ponuka aj po skrátení názvu naďalej dobre viditeľná vo vyhľadávači Amazonu.

Potrebujete pomoc s optimalizáciou ponúk na Amazon?

Zmena limitu dĺžky nadpisov je vhodnou príležitosťou na usporiadanie ponúk a zvýšenie ich efektívnosti. Kratší nadpis nemusí znamenať horšie SEO, ak je dobre naplánovaný a doplnený relevantnými informáciami v ostatných poliach ponuky.

Ak predávate na Amazon a chcete prispôsobiť svoje ponuky novým požiadavkám, kontaktujte bTOP. Pomôžeme vám pripraviť názvy, kľúčové vlastnosti produktov a popis produktov v súlade s aktuálnymi pravidlami Amazonu a prispôsobené predaju na európskych trhoviskách.

Autor blogu: Miś bTOP
Dátum uverejnenia: 6. júla 2026.