Amazon skraca tytuły do 75 znaków! Koniec upychania fraz

Od 27 lipca 2026 roku Amazon wprowadza istotną zmianę w zasadach tworzenia listingów produktowych. Maksymalna długość tytułu produktu zostanie ograniczona do 75 znaków ze spacjami. Nowe wymagania obejmą europejskie marketplace’y Amazon i większość kategorii produktowych, z wyjątkiem produktów z grupy Media.

Dla sprzedawców oznacza to koniec bardzo długich tytułów, w których często umieszczano wiele słów kluczowych, cech, zastosowań i informacji technicznych. Amazon chce, aby tytuł był krótszy, bardziej czytelny i skupiony przede wszystkim na identyfikacji produktu.

Dlaczego Amazon wprowadza krótsze tytuły?

Zmiana wynika przede wszystkim z rosnącej liczby zakupów mobilnych. Na telefonach długie tytuły są często ucinane, przez co klient nie widzi najważniejszych informacji o produkcie.

Krótsze tytuły mają poprawić wygląd ofert w wynikach wyszukiwania, ułatwić porównywanie produktów i ograniczyć przeładowanie listingów słowami kluczowymi.

Co powinno znaleźć się w nowym tytule?

Tytuł po zmianach powinien zawierać tylko najważniejsze informacje, które pozwalają szybko rozpoznać produkt. W praktyce warto uwzględnić:

• markę,
• typ produktu,
• najważniejszą cechę,
• wariant, kolor lub smak,
• rozmiar, liczbę sztuk albo model, jeśli jest istotny.

Przykładowo zamiast bardzo długiego tytułu opisującego wszystkie cechy koszulki, lepiej przygotować krótką wersję:

bTOP Koszulka Na Krótki Rękaw Biała M

Pozostałe informacje, takie jak „z nadrukiem”, „z dekoltem”, „do treningu” czy „oddychająca”, powinny trafić do nowego pola Item Highlights.

Czym są Item Highlights?

Item Highlights to dodatkowe pole o długości do 125 znaków. Ma służyć do pokazania informacji, które wcześniej sprzedawcy często dopisywali do tytułu.

Można tam umieszczać m.in. materiały, zastosowanie, kompatybilność, cechy produktu, informacje o zestawie czy najważniejsze korzyści dla klienta.

Amazon zaleca, aby treść w tym polu była krótka i konkretna, np.:

z nadrukiem, z dekoltem, do treningu, oddychająca, bawełniana

Co ważne, Item Highlights mają być widoczne zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i na karcie produktu, a ich treść będzie brana pod uwagę przez wyszukiwarkę Amazon.

Jakich błędów unikać w tytułach?

Nowe tytuły nie powinny zawierać zwrotów promocyjnych typu „Best Seller”, „HOT”, „Darmowa dostawa” czy „Super oferta”. Amazon ogranicza też stosowanie niektórych znaków specjalnych oraz dekoracyjnych symboli.

Warto również unikać powtarzania tych samych słów, pisania całego tytułu wielkimi literami i sztucznego upychania fraz SEO. Tytuł ma być czytelny dla klienta, a nie wyglądać jak lista słów kluczowych.

W przypadku produktów z wariantami trzeba dodatkowo pamiętać o różnicy między tytułem parent ASIN i child ASIN. Tytuł główny powinien opisywać produkt ogólnie, bez danych przypisanych tylko do konkretnego wariantu, np. koloru czy rozmiaru.

Co stanie się z obecnymi listingami?

Sprzedawcy nie muszą od razu ręcznie zmieniać wszystkich ofert. Po 27 lipca 2026 roku Amazon zacznie stopniowo aktualizować tytuły dłuższe niż 75 znaków, korzystając z propozycji generowanych przez AI.

Nie oznacza to jednak, że warto zostawić wszystko automatyzacji. Propozycje Amazon mogą być poprawne technicznie, ale nie zawsze będą najlepsze pod kątem SEO, sprzedaży i strategii marki.

Właściciele marek otrzymają 14 dni na sprawdzenie, edycję lub zaakceptowanie propozycji przed ich wdrożeniem. Sugestie będą dostępne w panelu Seller Central w sekcji:

Manage All Inventory → Edit → View enhancements

Co warto zrobić już teraz?

Najlepiej zacząć od produktów, które mają największy ruch lub sprzedaż. To właśnie tam ewentualna zmiana tytułu może mieć największy wpływ na widoczność i konwersję.

Warto sprawdzić, które tytuły przekraczają 75 znaków, przygotować ich krótsze wersje i przenieść dodatkowe informacje do Item Highlights. Szczególną uwagę trzeba zwrócić na najważniejsze słowa kluczowe, aby po skróceniu tytułu oferta nadal była dobrze widoczna w wyszukiwarce Amazon.

Potrzebujesz pomocy w optymalizacji ofert Amazon?

Zmiana limitu tytułów to dobry moment, aby uporządkować listingi i poprawić ich skuteczność. Krótszy tytuł nie musi oznaczać słabszego SEO, jeśli zostanie dobrze zaplanowany i uzupełniony odpowiednimi informacjami w pozostałych polach oferty.

Jeżeli sprzedajesz na Amazon i chcesz dostosować swoje listingi do nowych wymagań, skontaktuj się z bTOP. Pomożemy przygotować tytuły, Item Highlights i treści produktowe zgodne z aktualnymi zasadami Amazon oraz dopasowane do sprzedaży na europejskich marketplace’ach.

Autor bloga: Miś bTOP
Data publikacji: 06.07.2026r.