Koniec ekologickým klamstvám v EÚ. Od 27. septembra 2026 nadobúda platnosť EmpCo 

Od 27. septembra 2026 čaká trh elektronického obchodu a celý sektor maloobchodu v celej Európskej únii nová legislatívna výzva. Nadobúda účinnosť smernica EmpCo (angl. Posilňovanie postavenia spotrebiteľov v rámci prechodu na zelenú ekonomiku – Smernica (EÚ) 2024/825, ktorej hlavným cieľom je odstrániť z verejného priestoru zavádzajúce ekologické slogany (tzv. greenwashingu) a nepotvrdených certifikátov. 

Sú vaše popisy produktov, grafické prvky na webových stránkach a certifikáty na obaloch pripravené na tieto zmeny? Zistite, čo sa mení, čo bude prísne zakázané a ako budete musieť informovať zákazníkov od septembra 2026. 

Čo je smernica EmpCo a na koho sa vzťahuje? 

Smernica EmpCo novelizuje doterajšie predpisy EÚ o ochrane spotrebiteľov (napr. smernicu o nekalých obchodných praktikách). Platí bez výnimky vo všetkých 27 členských štátoch Európskej únie. 

Každá spoločnosť, ktorá predáva tovary alebo služby spotrebiteľom (B2C) na území EÚ – bez ohľadu na to, či má sídlo v Poľsku, Nemecku alebo mimo Únie – musí prispôsobiť svoje marketingové posolstvo novým usmerneniam. 

Dôležité: Smernica nestanovuje prechodné obdobie pre výrobky, ktoré sú už v predaji alebo na skladoch. Od 27. septembra 2026 musí každý popis, fotografia alebo obal, ktorý je viditeľný pre spotrebiteľa, byť v 100% v súlade s novým zákonom. 

Čo je prísne zakázané? 

Ustanovenia smernice rušia takzvané „všeobecné environmentálne vyhlásenia”. Ak predajca nemá k dispozícii nezávislé, oficiálne a overiteľné dôkazy na potvrdenie svojich tvrdení, nesmie používať pojmy, ktoré naznačujú neutralitu alebo pozitívny vplyv na životné prostredie. 

1. Všeobecné a nepresné heslá 

Zabudnite na všeobecné slogany uvádzané na banneroch, v popisoch aukcií alebo na fotografiách. Medzi frázy, ktoré nie sú povolené bez podrobných dôkazov, patria: 

• „Eko”, „Eco”, „Šetrný k životnému prostrediu” 
• „Udržateľný”, „Ekotrend”, „Uvedomelá voľba” 
• „Biologicky rozložiteľný”, „Recyklovateľný” (bez uvedenia podrobností o podmienkach a rozsahu) 

2. Vyhlásenia o „klimatickej neutralite” založené na kompenzáciách 

Jedným z prelomových bodov v smernici EmpCo je úplný zákaz propagácie výrobkov ako „klimaticky neutrálnych” alebo „CO₂-neutrálnych”, ak sa tento efekt dosiahol prostredníctvom výpočtu tzv. uhlíkových kompenzácií (napr. výsadbou stromov mimo dodávateľského reťazca ako náhrada za emisie vzniknuté pri výrobe). 

3. Vlastné ikony a „divoké” certifikáty 

Predajcovia už nemôžu navrhovať vlastné grafické ikony na fotografiách produktov (napr. zelený lístok s nápisom „100% Eco” alebo grafické prvky napodobňujúce pečiatky kvality), pokiaľ nevyplývajú z oficiálneho, externe auditovaného certifikačného systému. 

Zakázané je tiež vytváranie vlastných etikiet, ktoré naznačujú formálnu právnu záruku (napr. grafické prvky napodobňujúce záručné označenia EÚ). 

Čo je naďalej povolené?  

Nový zákon nezakazuje propagáciu ekologických predností výrobkov — vyžaduje len to, aby informácie boli konkrétne, merateľné a potvrdené. 

1. Presné a overiteľné údaje o zložení: 

• ❌ Nesprávne: „Pohovka z ekologického materiálu” 
• 🟢 Správne: „Poťah na pohovku bol vyrobený z materiálu 70% z recyklovaného polyesteru” 

2. Oficiálne certifikáty, ktoré uznávame v EÚ:[Rozdelenie textu pri zalomení]Je povolené uvádzať uznávané a auditované označenia, ako napríklad Ekolabel EÚ, FSC, Blue Angel (Modrý anjel) alebo EU Organic (Ekologické poľnohospodárstvo EÚ), za predpokladu, že máte aktuálny a platný certifikačný doklad. 

3. Harmonizovaný štítok s dvojročnou zárukou:[Rozdelenie textu pri zalomení]V rámci tejto novely sa na e-shopoch v celej EÚ zavádza vizuálne zjednotený oznam, ktorý informuje spotrebiteľov o zákonnej dvojročnej záruke na nové tovary. Ide o povinné označenie, ktoré sa zobrazuje priamo v košíku alebo na stránke produktu. 

Ako pripraviť ponuky na zmeny do 27. septembra 2026? 

1. Kontrola obsahu a fotografií: Prezrite si databázu produktov, popisy v obchode, texty na banneroch a produktové obrázky. Všetky neautorizované „zelené” ikony a prehnané slogany budú odstránené. 

1. Príprava dôkazového materiálu: Ak sa váš výrobok skutočne vyznačuje ekologickým výrobným procesom, podrobne ho opíšte a pripravte si dokumentáciu od dodávateľa pre prípad kontroly. 

1. Zavedenie postupu overovania záznamov: Každý nový popis, ktorý sa od dnešného dňa pridá na stránku, by mal prejsť overením z hľadiska novej smernice. 

Autor blogu: Eodborník na elektronický obchod – Adrian Śmigiel (generálny riaditeľ)
Dátum uverejnenia: 24. 9. 2026.