EPR a nové předpisy o obalech: bude váš e-shop moci prodávat do celé EU i po roce 2026?

Až dosud vypadalo přeshraniční elektronické obchodování jednoduše: nabídnete zboží na trhu, připojíte kurýra, nastavíte ceny a... prodáváte do zahraničí. Od poloviny roku 2026 se tento scénář začne měnit. V platnost vstoupí nové nařízení EU PPWR (nařízení o obalech a obalových odpadech), který zpřísňuje pravidla pro obaly a rozšířenou odpovědnost výrobce (EPR). Stručně řečeno, pokud v dané zemi neplníte povinnosti EPR, nemůžete v ní legálně prodávat - a to ani prostřednictvím trhu. Kromě toho budou samotné platformy (Allegro, Amazon, Kaufland, eMAG, TEMU a další) povinny sledovat, zda jsou prodejci zaregistrováni v systémech EPR. Absence čísla EPR / neúčast v systému = reálné riziko zablokování prodeje.

V tomto příspěvku na blogu vysvětlíme, jak to chodí u lidí:

• co to je EPR a PPWR,
• protože regulace se začnou prodávajícím „zajídat”,
• Jak může blokovat přeshraniční prodej,
• jaká data potřebujete mít ve svých systémech obsažena,
• Jak může agentura na trhu vše vyřešit za vás.

1. o čem jsou EPR a PPWR - z lidského hlediska

EPR (rozšířená odpovědnost výrobce) je zásada, že ten, kdo uvádí výrobky nebo obaly na trh v dané zemi, je odpovědný za jejich následný sběr, recyklaci a nakládání s nimi. Výrobcem ve smyslu EPR často není továrna, ale internetový obchod nebo prodejce na trhu, který jako první „pustí” zboží na trh dané země - i když se fyzicky nachází v Polsku. V praxi EPR znamená mj:

• registrace v příslušných registrech/organizacích pro vyhledávání,
• hlášení o množství a typu obalu (kg, materiál, typ),
• placení příspěvků na financování systému sběru a recyklace.

PPWR (Nařízení o obalech a obalových odpadech) je nové nařízení EU o obalech a obalových odpadech, které nahrazuje starou směrnici z roku 1994. Text nejen zpřísňuje požadavky na obaly (recyklovatelnost, obsah recyklátů, snížení počtu zbytečných obalů), ale také organizuje pravidla EPR v celé Unii - a to i pro online prodejce. Klíčová fakta:

• Nařízení vstoupilo v platnost 11. února 2025,
• Většina pravidel vstoupí v platnost 12. srpna 2026 ve všech zemích EU současně,
• se vztahuje na všechny obaly vstupující na trh EU - včetně těch, které posíláte v zásilce z Polska do zahraničí.

2. co se stane od roku 2025/2026 - časová osa v kostce

Abychom to pochopili, je užitečné podívat se na to jako na jednoduchou časovou osu:

• 11.2.2025 - PPWR se stává právem EU (začátek přechodného období).
• 2025 - 1. polovina roku 2026 - země připravují implementaci, společnosti „uzavírají” registrace EPR, trhy začínají utahovat šrouby.
• c. polovina roku 2026 / 12.08.2026 - většina klíčových ustanovení PPWR vstoupí v platnost; tržiště musí mnohem důkladněji ověřovat, zda prodejci plní povinnosti EPR v zemích, do kterých odesílají.

Přibližně od poloviny roku 2026 by měl být prodej na tržištích možný pouze v těch zemích, kde splňujete povinnosti EPR - jinak by platforma neměla vaše nabídky jednoduše povolit.

3. co to znamená pro prodejce na tržištích (Allegro, Kaufland, Amazon, eMAG, TEMU...)

Až dosud bylo EPR pro mnoho podniků elektronického obchodování doplňkem pro dodržování předpisů. Nyní se stává podmínkou pro přístup na trh. Nové právní předpisy a související nařízení (včetně zákona o digitálních službách) ukládají tržištím povinnost kontrolovat, zda jsou prodejci registrováni v systémech EPR. V praxi:

• Společnost Amazon již v některých zemích vyžaduje čísla EPR,
• v některých zemích může, a někdy i musí, převzít povinnosti EPR za prodejce trh - to však vždy stojí peníze,
• PPWR rozšíří tuto povinnost na celou EU, takže i ostatní platformy budou muset hrát „podle stejných pravidel”.

Pokud tedy chcete posílat zboží z Polska do zahraničí (např. do Francie, Španělska, Německa, Itálie) prostřednictvím zahraničních tržišť (např. Amazon, Kaufland, EMAG, Cdiscount, TEMU), pak bez EPR riskujete zablokování vašich nabídek, zablokování vašeho účtu a v krajním případě i správní sankce.

Pro prodejce „bez místní společnosti” v dané zemi je důležitá ještě jedna věc: směrnice PPWR vyžaduje, aby měl prodejce na dálku v každé zemi, do které prodává, jmenovaného takzvaného autorizovaného zástupce (EPR) - pokud místní zákony neumožňují jiný model. Mezi jeho povinnosti patří registrace firmy u místních služeb, podávání hlášení a komunikace s úřady v případě kontrol.

4. jak může EPR zablokovat přeshraniční prodej?

Představte si jednoduchou situaci: Máte obchod v Polsku, posíláte zásilky po Evropě prostřednictvím Allegro, Amazonu nebo vlastního obchodu s přeshraničním operátorem.

Pokud:

1. nejste zaregistrováni v systémech EPR v cílových zemích,
2. nemáte v případě potřeby přiděleného oprávněného zástupce,
3. nehlásíte hmotnosti a druhy obalů,

je od určitého bodu:

1. marketplace by neměl povolit vaše nabídky v těchto zemích,
2. logistický operátor může mít omezení týkající se manipulace se zásilkami, které nejsou v souladu s předpisy,
3. místní orgány ochrany životního prostředí mohou zahájit řízení, uložit pokuty, zablokovat prodej.

Nejde jen o „zelenou barvu na papíře”. Jde o to, že nemít EPR = riziko odříznutí od přeshraničního prodeje, i když technicky můžete poslat zásilku kamkoli.

5. Jaká data potřebujete mít ve svých systémech obsažena?

Zde se dostáváme k části, která se nejsilněji pojí s každodenní prací na tržištích a v systémech typu Base / ERP. Aby mohl EPR „fungovat”, je třeba mít k dispozici strukturovaná data, jako např:

5.1 Hmotnost balení

• hmotnost obalu (např. karton + sáček + etikety),
• hmotnost obalu (hlavní karton, strečová fólie, výplně),
• nejlépe rozdělené do kategorií materiálů (papír, plast, sklo atd.).

5.2 Typy materiálů

• zda je obal papírový, plastový, skleněný, hliníkový, lepenkový atd,
• zda existují „problematické” prvky (např. kompozity, které se obtížně recyklují).

5.3 Rozdělení prodeje podle zemí

• kde vaše pozemky reálně leží (kolik % do DE, FR, ES, IT atd.),
• jaký objem obalů (v kg) je přidělen jednotlivým trhům.

5.4 Mapování produktů na obaly

• které SKU / EAN je zabaleno v kterém balení,
• zda se balení na jednotlivých trzích liší (např. jiný karton v DE, jiný v FR).

5.5 EPR/registrační čísla

• národní registrační čísla,
• jejich propojení s účty na tržištích/obchodech.

Bez toho to není možné:

• smysluplné podávání zpráv,
• předvídat náklady na příspěvky EPR,
• a ještě více - rozumně plánovat marže a ceny pro jednotlivé země.

6 Co se vyplatí dělat nyní? Krátký kontrolní seznam před rokem 2026

Abyste se v srpnu 2026 neprobudili se zablokovaným prodejem, je vhodné přistupovat k EPR jako k běžnému prováděcímu projektu.

Krok 1 - Zjistěte, kam reálně prodáváte

• vypracovat zprávu o cílových zemích z tržišť a logistického systému,
• rozlišovat mezi trhy, kde „prodáváte hodně”, a těmi, kde máte jednotlivé příkazy.

Krok 2 - Určete, které povinnosti EPR se na vás vztahují

• balení - povinné,
• dále: elektronika (OEEZ), baterie a v některých zemích také např. textil, nábytek, hračky, pneumatiky atd.
• pro každou zemi zkontrolujte, zda se musíte registrovat, hlásit, platit příspěvky nebo jmenovat zplnomocněného zástupce.

Krok 3 - Udělejte si pořádek v údajích o balení

• přiřadit každému produktu konkrétní balení,
• zjistit a zapsat hmotnost (rozdělenou podle materiálu),
• rozhodněte, kde a jakým způsobem budete tato data uchovávat (ERP, Base, samostatná databáze).

Krok 4 - Plánování spolupráce s partnery

• organizace pro regeneraci / provozovatelé EPR v každé zemi,
• zplnomocnění zástupci,
• logistického operátora a integrátora - aby se data „spojila” mezi systémy.

Krok 5 - Přepočet marží a cen

Prémie EPR jsou pouze dalšími jednotkovými náklady. Pokud jste doposud „počítali” obaly zhruba, nyní se vám to vyplatí:

• počítat skutečné náklady na EPR na kus/objednávku,
• zahrnout ji do výpočtu ceny / strategie trhu.

Sečteno a podtrženo - EPR není „papírování”, je to vstupenka do EU po roce 2026.

Nové předpisy o obalech a EPR lze shrnout do jedné věty: Chcete po roce 2026 prodávat do celé EU? Musíte přijmout rozšířenou odpovědnost výrobce a údaje o obalech. Dobrou zprávou je, že stále ještě zbývá nějaký čas na to, abyste se tohoto tématu chopili - za předpokladu, že k němu budete přistupovat jako k běžnému implementačnímu projektu, a ne jako k projektu „jednou to vyřešíme”. Pokud chcete:

• vyřešit téma EPR v kontextu společností Allegro, Amazon, Kaufland, eMAG, TEMU a dalších tržišť,
• zjistěte, jak nové předpisy ovlivní vaše marže a ceny,
• vybudovat strategii přeshraničního prodeje, která „přežije” rok 2026 a další roky,

Můžeme vám s tím pomoci - od analýzy rizik přes organizaci dat a kanálů až po průběžnou údržbu tržišť v nové regulační realitě. Kontaktujte nás prostřednictvím kontaktního formuláře dostupného na našich webových stránkách.

Autor blogu: Kacper Pawlak

Datum vydání: 01.12.2025r.