Zákon o umelej inteligencii a značky D2C: ako legálne vytvárať produktovú grafiku pomocou umelej inteligencie?

Vytváranie trojrozmerných vizualizácií, virtuálne návrhy interiérov či generovanie modelov prezentujúcich oblečenie sú pre výrobcov a značky D2C (Direct to Consumer) obrovská úspora v rozpočte. Nadobudnutie účinnosti nariadenia Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689 (AI Act) si však vyžaduje prispôsobenie interných postupov pri tvorbe a zverejňovaní digitálnych aktív.

Nižšie uvádzame podrobný prehľad právnych požiadaviek kladených na výrobcov a značky v oblasti elektronického obchodu.

1. Strojové značenie a celistvosť imidžu značky

Z hľadiska odvetvia brandingu je najdôležitejšie to, že nariadenia EÚ nevyžadujú zásahy do vizuálnej stránky reklamných materiálov. Poskytovatelia generatívnych nástrojov (napr. Adobe, Google, OpenAI) boli povinní označovanie súborov spôsobom, ktorý nie je viditeľný voľným okom:

Článok 50 ods. 2 nariadenia (EÚ) 2024/1689:

„Dodávatelia systémov umelej inteligencie, vrátane systémov umelej inteligencie všeobecného určenia, ktoré generujú syntetický obsah vo forme zvuku, videa, textu alebo obrazu, zabezpečujú, aby výstupné údaje systému umelej inteligencie boli označené v formáte, ktorý je strojovo čitateľný a v ktorom je možné rozpoznať, či bol vygenerovaný alebo upravený umelou inteligenciou.”

Vďaka použitiu štandardu C2PA a digitálnych vodoznakov (napr. Google SynthID), súbory majú jedinečnú digitálnu identitu. Vyhľadávače a sociálne siete čítajú tieto údaje na pozadí, bez toho, aby sa narušila estetika katalógov či tlačených materiálov.

(vnútorné označenie „AI”, o ktorom sa hovorí vyššie, nebude viditeľné ľudským okom. Vodoznak „AI” zobrazený na fotografii je návrh, ktorý EÚ zamietla, avšak na jednotlivých platformách sa môže naďalej vyskytovať v závislosti od požiadaviek)

2. Ako by mal výrobca splniť informačnú povinnosť?

Vlastná značka, ktorá využíva vytvorené materiály v internetovom obchode, v PDF katalógoch alebo na stránkach produktov, je považovaná za subjekt využívajúci umelú inteligenciu. Informačnú povinnosť upravujú nasledujúce články:

Článok 50 ods. 4 prvý odsek nariadenia (EÚ) 2024/1689:

„Subjekty, ktoré používajú systém umelej inteligencie, ktorý generuje obsah v podobe obrázkov […], musia uviesť, že tento obsah bol umelo vygenerovaný alebo upravený.”

Článok 50 ods. 5 nariadenia (EÚ) 2024/1689:

„Informácie uvedené v odsekoch 1 až 4 sa poskytujú dotknutým fyzickým osobám jasným a zreteľným spôsobom najneskôr v okamihu prvého prístupu k danému obsahu alebo jeho prijatia.”

Právne vysvetlenie:

Výraz „uvádzajú” a poskytnutie informácií „jasným a zreteľným spôsobom” znamená, že výrobca nemusí nanášať pečiatky na grafiky. Stačí uviesť súhrnné informácie v pätičke katalógu, v obchodných podmienkach obchodu D2C alebo pri karte daného produktu (napr. „VIZUALIZÁCIA / Obsah vygenerovaný pomocou umelej inteligencie”).

3. Pomocné vydania bez obmedzení

Stojí za to zdôrazniť, že bežne používaná grafická práca spočívajúca v spracovaní existujúcich výrobných materiálov nekladie žiadne informačné povinnosti:

Odôvodnenie 134 nariadenia (EÚ) 2024/1689:

„Táto povinnosť by sa nemala vzťahovať na obsah vygenerovaný alebo upravený umelou inteligenciou, ktorý predstavuje výlučne doplnkové prvky slúžiace na úpravu alebo ktoré podstatným spôsobom nemenia vstupné údaje ”poskytnutých subjektom, ktorý ich používa, alebo ich významu…“

Nariadenie výslovne povoľuje používanie funkcií, ako sú: automatická retuš produktových fotografií, úprava farebného profilu, zmena osvetlenia alebo odstránenie pozadia bez nutnosti označovať takéto úpravy.

4. Kontrolný zoznam pre zavedenie značky D2C

Kombinovanie packshotov s vizualizáciami: Dodržiavajte zásadu prezentovať aspoň jednej skutočnej fotografie fyzického tovaru (packshot) vedľa vizualizácií interiérov vytvorených pomocou umelej inteligencie.

Produktové karty a katalógy: Do štandardnej šablóny produktových kariet alebo do pätičky katalógu vložte informáciu, že dekoračné materiály predstavujú digitálne generované vizualizácie.

Práva k promptom a komerčné využitie: Uistite sa, že používate komerčných plány týkajúce sa nástrojov umelej inteligencie, ktoré podporujú štandard metadát C2PA a zabezpečujú plné autorské práva k vygenerovaným renderom.

Dôležitá informácia:

Tento text má charakter výlučne informatívny. Nejedná sa o právne poradenstvo ani o oficiálny výklad právnych predpisov. Nezodpovedáme za rozhodnutia a kroky, ktoré na základe toho podniknete. Právne predpisy sa môžu meniť, preto sa v prípade pochybností poraďte s právnikom.

Užitočné odkazy:

Oficiálne znenie právneho predpisu v poľskom jazyku: Nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689 (EUR-Lex)

Autor blogu: Eodborník na elektronický obchod – Adrian Śmigiel (generálny riaditeľ)
Dátum uverejnenia: 4. augusta 2026.