Grafika vytvorená umelou inteligenciou na portáloch Allegro, Amazon a Kaufland – čo mení zákon o umelej inteligencii (AI Act)?

Využitie umelej inteligencie na odstraňovanie pozadia z náhľadov, generovanie virtuálnych produktových aranžmánov či prípravu pozadia reklamných bannerov sa v internetovom obchode stalo bežnou súčasťou každodenného života. Využitie generátorov, ako sú Midjourney, DALL-E alebo ChatGPT, umožnilo výrazne znížiť náklady na vizuálnu prezentáciu. 

Nadobudnutie účinnosti nariadenia EÚ Nariadenie Európskeho parlamentu a Rady (EÚ) 2024/1689 (tzv. AI Act) zavádza však konkrétny právny rámec pre každého, kto zverejňuje materiály vytvorené umelou inteligenciou v obchodoch a na trhoviskách. 

1. Dokáže generátor umelej inteligencie umiestniť viditeľný nápis na vašu fotografiu?

Medzi predajcami sa objavili obavy, že dodávatelia softvéru budú nútení umiestňovať viditeľné nápisy alebo logá na vygenerované obrázky. Právo EÚ to nevyžaduje. 

V súlade s nariadením sú dodávatelia systémov umelej inteligencie zodpovední výlučne za technologické označenie ukryté v kóde súboru: 

Článok 50 ods. 2 nariadenia (EÚ) 2024/1689: 

„Dodávatelia systémov umelej inteligencie, vrátane systémov umelej inteligencie všeobecného určenia, ktoré generujú syntetický obsah vo forme zvuku, videa, textu alebo obrázkov, zabezpečujú, aby boli výstupné údaje systému umelej inteligencie označené vo formáte vhodnom na strojové spracovanie a ktoré je možné identifikovať ako vytvorené alebo upravené umelou inteligenciou.” 

To znamená, že súbory obsahujú neviditeľné metadáta (napr. štandard C2PA) alebo steganografické vodoznaky (napr. Google SynthID). Stiahnutá grafika zostáva čitateľná a vizuálne čistá, avšak algoritmy e-commerce platforiem bez problémov rozpoznajú jej pôvod v pozadí. 

2. Aké povinnosti má predajca na marketplace?

Ako internetový predajca plníte z právneho hľadiska úlohu subjektu, ktorý používa systém umelej inteligencie. Hoci poskytovateľ nástroja zabezpečuje šifrovanie súboru, je vašou povinnosťou informovať kupujúceho, že obsah bol umelo vytvorený alebo upravený. 

Článok 50 ods. 4 prvý odsek nariadenia (EÚ) 2024/1689: 

„Subjekty, ktoré využívajú systém umelej inteligencie, ktorý generuje obsah predstavujúci obraz […] odhaľujú, že tento obsah bol umelo vygenerovaný alebo upravený.” 

Pokiaľ ide o túto otázku, ako i keď túto informáciu je potrebné oznámiť, predpis upresňuje: 

Článok 50 ods. 5 nariadenia (EÚ) 2024/1689: 

„Informácie uvedené v odsekoch 1 až 4, sa sprístupňuje dotknutým fyzickým osobám jasným a zreteľným spôsobom, najneskôr v okamihu prvého prístupu k obsahovým údajom alebo ich prijatia.” 

Čo to v praxi znamená? 

Predpis vyžaduje zverejnenie informácií, a nie vkladaním pevného textu priamo do grafiky. Túto povinnosť splníš tak, že v popise ponuky uvedieš jasné oznámenie (napr. „Aranžované fotografie vytvorené pomocou umelej inteligencie”), v časti s parametrami alebo v obchodných podmienkach. 

3. Kedy NEMUSÍŠ informovať o používaní umelej inteligencie?

Nariadenie zavádza významnú výnimku pre bežnú grafickú úpravu a retušovanie. Ak používate umelú inteligenciu iba ako pomocný nástroj, nemusíte uvádzať žiadne poznámky: 

Odôvodnenie 134 nariadenia (EÚ) 2024/1689: 

„Táto povinnosť by sa nemala vzťahovať na obsah vygenerovaný alebo upravený umelou inteligenciou, ktorý predstavuje výlučne doplnkové prvky slúžiace na úpravu alebo ktoré podstatným spôsobom nemenia vstupné údaje poskytnuté používateľom ani ich význam…” 

• Neexistuje povinnosť: Odstránenie pozadia (vystrihnutie produktu na bielom pozadí), vylepšenie ostrosti, úprava osvetlenia, odstránenie prachu. 

• Povinnosť platí: Vytvorenie aranžovaného pozadia od nuly, vytvorenie postavy vo forme virtuálneho modelu alebo zmena kľúčových vlastností tovaru. 

4. Praktické rady pre internetových predajcov

1. Súlad so skutočnosťou: Nezabudnite, že označenie obrázkov informáciou o umelej inteligencii vás nezbavuje zodpovednosti za zavádzanie spotrebiteľa podľa predpisov o právach spotrebiteľa. Produkt zaslaný zákazníkovi musí vyzerať presne tak, ako na fotografii. 

1. Prehľadný popis: Do šablóny svojich aukcií pridajte krátku vetu, v ktorej uvediete, že produktové scény boli vytvorené digitálne. 

Dôležitá informácia: 

Tento text má výlučne informatívny charakter. Nejedná sa o právne poradenstvo ani o oficiálny výklad právnych predpisov. Nezodpovedáme za rozhodnutia a kroky, ktoré na jeho základe podniknete. Právne predpisy sa môžu meniť, preto sa v prípade pochybností poraďte s právnikom. 

Autor blogu: Eodborník na elektronický obchod – Adrian Śmigiel (generálny riaditeľ)
Dátum uverejnenia: 4. augusta 2026.