Mesterséges intelligencia által készített grafikák az Allegro-n, az Amazonon és a Kauflandban – mit változtat az AI Act?

A mesterséges intelligencia felhasználása a miniatűrök háttérének eltávolítására, virtuális termékbemutatók létrehozására vagy hirdetési bannerek háttérének elkészítésére már mindennapossá vált az online kereskedelemben. A Midjourney, a DALL-E vagy a ChatGPT típusú generátorok alkalmazása lehetővé tette a vizuális megjelenés költségeinek jelentős csökkentését. 

Az uniós jogszabály hatálybalépése az Európai Parlament és a Tanács (EU) 2024/1689 rendelete (az úgynevezett AI Act) azonban konkrét jogi kereteket állapít meg mindazok számára, akik mesterséges intelligencia által létrehozott tartalmakat tesznek közzé webáruházakban és online piactereken. 

1. Az AI-generátor képes-e látható feliratot elhelyezni a fotódon?

A kereskedők körében felmerült az aggodalom, hogy a szoftvergyártók kénytelenek lesznek látható feliratokat vagy logókat elhelyezni a generált képeken. Az uniós jog ezt nem írja elő. 

A rendelet szerint a mesterséges intelligencia-rendszerek szolgáltatói kizárólag a fájl kódjában elrejtett technológiai jelölésért felelnek: 

A (EU) 2024/1689 rendelet 50. cikkének (2) bekezdése: 

„Az AI-rendszerek szállítói – ideértve az általános célú, hang-, videó-, szöveg- vagy képformátumú szintetikus tartalmakat generáló AI-rendszereket is – gondoskodnak arról, hogy az AI-rendszer kimeneti adatait megjelöljék géppel olvasható formátumban és amely felismerhető, mint mesterséges intelligencia által generált vagy manipulált.” 

Ez azt jelenti, hogy a fájlok láthatatlan metaadatokat (pl. C2PA szabvány) vagy rejtjelezett vízjeleket (pl. Google SynthID) tartalmaznak. A letöltött grafika vizuálisan olvasható és tiszta marad, azonban az e-kereskedelmi platformok algoritmusai könnyedén felismerik a háttérben rejlő eredetét. 

2. Milyen kötelezettségei vannak a marketplace-en értékesítőnek?

Online kereskedőként a törvény értelmében a következő szerepet töltöd be: az AI-rendszert alkalmazó szervezet. Míg az eszköz szolgáltatója gondoskodik a fájl kódolásáról, addig a te felelősséged, hogy tájékoztasd a vásárlót arról, hogy a tartalom mesterségesen lett létrehozva vagy módosítva. 

A (EU) 2024/1689 rendelet 50. cikkének (4) bekezdése első albekezdése: 

„Azok a szervezetek, amelyek olyan mesterséges intelligencia-rendszert alkalmaznak, amely […] képet alkotó tartalmakat generál […] elárulják, hogy ezek a tartalmak mesterségesen generáltak vagy manipuláltak.” 

Ami ezt a kérdést illeti, mint i amikor ezt az információt közölni kell; a rendelkezés pontosan meghatározza: 

A (EU) 2024/1689 rendelet 50. cikkének (5) bekezdése: 

„Az (1)–(4) bekezdésben említett információk, az érintett természetes személyek számára egyértelmű és jól megkülönböztethető módon hozzáférhetővé teszik, legkésőbb az adatokhoz való első hozzáféréskor vagy azok átvételekor.” 

Mit jelent ez a gyakorlatban? 

A szabály előírja, hogy az információk nyilvánosságra hozatala, és nem az, hogy állandó szöveget helyezz el közvetlenül a képen. Ezt a követelményt úgy teljesíted, hogy egy egyértelmű üzenetet teszel közzé az ajánlat leírásában (pl. „Mesterséges intelligenciával generált stílusfotók”), a paraméterek részben vagy az értékesítési szabályzatban. 

3. Mikor NEM kell tájékoztatást adni az AI használatáról?

A rendelet jelentős kivételt vezet be a szokásos grafikai feldolgozás és retusálás tekintetében. Ha az AI-t kizárólag segédeszközként használod, nem kell semmilyen megjegyzést feltüntetned: 

Az (EU) 2024/1689 rendelet 134. indoklása: 

„Ez a kötelezettség nem vonatkozik az AI által generált vagy manipulált tartalmakra, amelyek kizárólag a szerkesztéshez szükséges kiegészítő elemek vagy amelyek nem változtatják meg lényegesen az alkalmazó által megadott bemeneti adatokat vagy azok jelentését…” 

• Nincs kötelezettség: A háttér eltávolítása (a termék kivágása fehér háttérre), az élesség javítása, a megvilágítás korrigálása, a por eltávolítása. 

• A kötelezettség a következő esetekben áll fenn: Egy kompozíciós háttér létrehozása a semmiből, egy virtuális modell karakterének megalkotása, vagy a termék legfontosabb jellemzőinek módosítása. 

4. Gyakorlati tippek az online kereskedőknek

1. A tényállásnak való megfelelés: Ne feledd, hogy a képek AI-jelölése nem menti fel a fogyasztói jogi szabályozás szerinti félrevezető tájékoztatásért viselt felelősség alól. Az ügyfélnek elküldött terméknek pontosan úgy kell kinéznie, mint a képen. 

1. Egyértelmű leírás: Az aukciós sablonodba írj be egy rövid mondatot, amelyben tájékoztatod a vásárlókat arról, hogy a termékfotók digitálisan készültek. 

Fontos információ: 

Ez a szöveg kizárólag tájékoztató jellegű. Nem minősül jogi tanácsadásnak, sem a jogszabályok hivatalos értelmezésének. Nem vállalunk felelősséget azokért a döntésekért és intézkedésekért, amelyeket ennek alapján hozol. A jogszabályok változhatnak, ezért kétség esetén fordulj jogi szakértőhöz. 

A blog szerzője: Ee-kereskedelmi szakértő – Adrian Śmigiel (vezérigazgató)
Közzététel dátuma: 2026. augusztus 4.