Close
Skontaktuj się z nami
Zamknij
0
  • bTOP - Agencja Marketplace Amazon, Allegro, Kaufland i 25+ platform | bTOP

Grafiki AI na Allegro, Amazon i Kaufland – co zmienia AI Act?

Wykorzystywanie sztucznej inteligencji do usuwania tła na miniaturkach, generowania wirtualnych aranżacji produktowych czy przygotowywania tła banerów reklamowych stało się codziennością w handlu internetowym. Zastosowanie generatorów pokroju Midjourney, DALL-E czy ChatGPT pozwoliło na znaczne obniżenie kosztów oprawy wizualnej. 

Wejście w życie unijnego Rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2024/1689 (tzw. AI Act) wprowadza jednak konkretne ramy prawne dla każdego, kto publikuje materiały wytworzone przez AI w sklepach i na marketplace’ach. 

 

  1. Czy generator AI umieści widoczny napis na Twoim zdjęciu?

Wśród sprzedawców pojawiła się obawa, że dostawcy oprogramowania będą zmuszeni nakładać widoczne napisy lub logotypy na wygenerowane obrazy. Prawo unijne tego nie wymaga. 

Zgodnie z rozporządzeniem, dostawcy systemów AI odpowiadają wyłącznie za znakowanie technologiczne, ukryte w kodzie pliku: 

Art. 50 ust. 2 Rozporządzenia (UE) 2024/1689: 

„Dostawcy systemów AI, w tym systemów AI ogólnego przeznaczenia generujących treści syntetyczne w postaci audio, wideo, tekstu lub obrazu, zapewniają, aby dane wyjściowe systemu AI były oznaczane w formacie nadającym się do odczytu maszynowego i wykrywalnym jako wygenerowane lub zmanipulowane przez sztuczną inteligencję.” 

Oznacza to, że pliki zawierają niewidoczne metadane (np. standard C2PA) lub steganograficzne znaki wodne (np. Google SynthID). Pobrana grafika pozostaje czytelna i czysta wizualnie, jednak algorytmy platform e-commerce bez trudu odczytają jej pochodzenie w tle. 

 

  1. Jakie obowiązki spoczywają na sprzedawcy namarketplace?

Jako e-sprzedawca pełnisz w świetle prawa rolę podmiotu stosującego system AI. O ile dostawca narzędzia dba o kodowanie pliku, o tyle na Tobie spoczywa obowiązek poinformowania kupującego, że treść została sztucznie stworzona lub zmodyfikowana. 

Art. 50 ust. 4 akapit pierwszy Rozporządzenia (UE) 2024/1689: 

„Podmioty stosujące system AI, który generuje treści stanowiące obraz […] ujawniają, że treści te zostały sztucznie wygenerowane lub zmanipulowane.” 

W kwestii tego, jak i kiedy należy przekazać tę informację, przepis precyzuje: 

Art. 50 ust. 5 Rozporządzenia (UE) 2024/1689: 

„Informacje, o których mowa w ust. 1–4, udostępnia się osobom fizycznym, których to dotyczy, w sposób jasny i odróżniający się, najpóźniej w momencie pierwszego dostępu do danych treści lub ich odbioru.” 

Co to oznacza w praktyce? 

Przepis wymaga ujawnienia informacji, a nie umieszczania stałego tekstu bezpośrednio na grafice. Obowiązek ten spełnisz, zamieszczając jasny komunikat w opisie oferty (np. „Zdjęcia aranżacyjne wygenerowane przy pomocy AI”), w sekcji parametrów lub w regulaminie sprzedaży. 

 

  1. Kiedy NIE musisz informować o użyciu AI?

Rozporządzenie wprowadza istotne wyłączenie dla standardowej obróbki graficznej i retuszu. Jeśli używasz AI jedynie jako narzędzia pomocniczego, nie musisz zamieszczać żadnych adnotacji: 

Motyw 134 Rozporządzenia (UE) 2024/1689: 

„Obowiązek ten nie powinien mieć zastosowania w odniesieniu do treści wygenerowanych lub zmanipulowanych przez AI, które stanowią wyłącznie pomocnicze elementy służące do edycji lub które nie zmieniają w istotny sposób danych wejściowych dostarczonych przez podmiot stosujący lub ich znaczenia…” 

  • Brak obowiązku: Usunięcie tła (wycięcie produktu na białe tło), poprawa ostrości, korekta oświetlenia, usunięcie kurzu. 
  • Obowiązek występuje: Wygenerowanie od zera tła aranżowanego, wygenerowanie postaci wirtualnego modela lub zmiana kluczowych cech towaru. 
  1. Praktyczne wskazówki dla e-sprzedawcy
  1. Zgodność ze stanem faktycznym: Pamiętaj, że oznaczanie grafik informacją o AI nie zwalnia Cię z odpowiedzialności za wprowadzanie w błąd na podstawie przepisów o prawach konsumenta. Produkt wysłany do klienta musi wyglądać tak jak na zdjęciu. 
  1. Przejrzysty opis: Dodaj w szablonie swoich aukcji krótkie zdanie informujące o tym, że scenerie produktowe zostały przygotowane cyfrowo. 

 

Ważna informacja: 

Ten tekst ma charakter wyłącznie informacyjny. Nie jest to porada prawna ani oficjalna interpretacja przepisów. Nie odpowiadamy za decyzje i działania, które podejmiesz na jego podstawie. Przepisy prawa mogą się zmieniać, dlatego w razie wątpliwości skonsultuj się z prawnikiem. 

 

 

Autor bloga: Ekspert ds. e-commerce – Adrian Śmigiel (CEO)
Data publikacji: 04.08.2026r.